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文檔簡介
1、蘇州大學碩士學位論文廣告文化導論姓名:龔明輝申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:王偉明20020101廣告文化導論——從內(nèi)部研究的角度看廣告運動提要提要本論文認為廣告文化學的研究應該分為外部研究(文化之廣告)與內(nèi)部研究(廣告之文化)兩部分,內(nèi)部研究主要探尋廣告運動個性化的東西,它是外部研究的基礎和起點,也是本論文探討的范圍所在。論文通過對一系列廣告大師及著名廣告公司指導理論的梳理與剖析,認為現(xiàn)代廣告業(yè)的運作是建立在對生產(chǎn)一消費矛盾的
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