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1、近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民的生活水平不斷提高,公眾對(duì)于周邊環(huán)境要求越來(lái)越高,生態(tài)環(huán)境因素在群眾生活幸福指數(shù)中的地位不斷凸顯,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境需求的矛盾越發(fā)尖銳。在這一背景下,如何提高群眾環(huán)境意識(shí),從根本上改善中國(guó)環(huán)境現(xiàn)狀是解決矛盾的關(guān)鍵。近年來(lái),中國(guó)NGO組織在社會(huì)發(fā)展各方面中起到越發(fā)重要的作用,已成為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分,如何充分發(fā)揮環(huán)保NGO組織的作用是解決我國(guó)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)鍵。但因國(guó)內(nèi)大部分環(huán)保NGO組織沒(méi)有
2、起到應(yīng)有的作用,或因資金缺乏或因管理不善無(wú)法形成規(guī)模而倒閉。本文希望通過(guò)運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論為NGO組織建立品牌,幫助NGO組織壯大發(fā)展,讓更多的人知道了解環(huán)保NGO組織,充分發(fā)揮NGO組織的重要作用,從而提高公眾環(huán)境意識(shí),從根本上解決環(huán)境問(wèn)題。
本篇論文闡述了中國(guó)環(huán)境保護(hù)發(fā)展歷程和NGO組織發(fā)展過(guò)程,通過(guò)分析在發(fā)展過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題,提出運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念來(lái)建立NGO組織品牌。為了能夠準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)及了解目標(biāo)市場(chǎng)公眾需求,通
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