整合營銷傳播在我國微型汽車營銷中的應(yīng)用.pdf

1、在漸趨成熟的中國微型汽車市場,傳統(tǒng)營銷手段由于強(qiáng)調(diào)在品質(zhì)、價格、服務(wù)等單方面的競爭或簡單的營銷工具組合應(yīng)用,已隨著行業(yè)競爭的加劇而受到挑戰(zhàn)。整合營銷傳播由于強(qiáng)調(diào)通過協(xié)調(diào)使用各種傳播工具,傳遞統(tǒng)一一致的信息,塑造差異化的品牌模式參與競爭而受到企業(yè)的青睞。實施整合營銷傳播,充分理解厲害關(guān)系者是必要前提,同時企業(yè)必須具備以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷理念,在具體的傳播過程當(dāng)中要協(xié)調(diào)使用多種傳播工具傳遞統(tǒng)一的信息,并且始終保持與消費(fèi)者的雙向溝通。奇瑞QQ

2、以時尚的知識青年為市場目標(biāo),整合多種營銷手段,傳遞出OQ的時尚個性,并在營銷傳播過程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動,培養(yǎng)了消費(fèi)者對QQ的品牌忠誠度,達(dá)到了品牌增值的目的。吉利汽車通過整合營銷傳播參與競爭,提升品牌的價值,基于消費(fèi)者和形象層面整合營銷傳播對吉利汽車來說尤為重要。要提高整合營銷傳播在我國微型汽車行業(yè)的應(yīng)用水平,需要強(qiáng)化營銷傳播觀念,樹立品牌意識,同時企業(yè)還需要加強(qiáng)客戶關(guān)系管理和營銷傳播管理。本文在理論探討的基礎(chǔ)上,通過實證的研究方