中國商業(yè)演出市場保險供求分析與風(fēng)險防范措施

1、中國商業(yè)演出市場保險供求分析與風(fēng)險防范措施過婧蔡鋇(北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院100871)摘要摘要:隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和文化領(lǐng)域開放程度的不斷加深，我國的商業(yè)演出市場近年來呈現(xiàn)出愈發(fā)繁榮的景象，然而在繁榮的背后卻隱藏著諸多風(fēng)險因素。本文基于中國商業(yè)演出市場上風(fēng)險管理不足的現(xiàn)狀，從相關(guān)領(lǐng)域保險產(chǎn)品的需求和供給兩方面分析其行為的內(nèi)在因素，對于該領(lǐng)域現(xiàn)行相關(guān)保險產(chǎn)品所存在的費率厘定有失公平的問題提出了保費修正的方法，分析結(jié)論認為，加強對新興市場保險需

2、求潛力的挖掘并大力發(fā)展保險經(jīng)紀人是解決上述問題的有效途徑。關(guān)鍵詞：風(fēng)險防范、商業(yè)演出、供求分析、費率公平、保險經(jīng)紀人一、演出市場風(fēng)險因素分析改革開放后國內(nèi)演出規(guī)模的不斷擴大和國際演出活動的紛至沓來都給中國商業(yè)演出的運作提出了急迫而重大的挑戰(zhàn)。文化部門藝術(shù)表演團體演出收支情況的年度統(tǒng)計數(shù)字[1]顯示國內(nèi)藝術(shù)表演團體的演出收支均以每年10%17%左右的速度持續(xù)增長，幅度超過國民生產(chǎn)總值的增長，從一個角度說明了商業(yè)演出市場不斷擴大的空間。演出

3、運作的整個過程中風(fēng)險無處不在，如何對風(fēng)險進行科學(xué)的管理成為演出成功運作的關(guān)鍵。從圖1可以看出，在整個商業(yè)演出的運作過程中，主辦方在每一個環(huán)節(jié)上都面臨著風(fēng)險。⑴首先要辦理演出申報手續(xù)，向發(fā)放其《演出證》的文化行政部門提出申請并提供相應(yīng)文件。由于申報手續(xù)出現(xiàn)意外或違規(guī)操作而導(dǎo)致的演出延遲甚至取消近年來屢見不鮮，給主辦方和觀眾都帶來了損失。⑵主辦方對演出本身的廣告宣傳成功與否是整個演出經(jīng)濟收益的關(guān)鍵所在。觀眾得到文化主管行政部門演出商廣告媒體

4、觀眾場地、器材演職人員演出活動圖表1商業(yè)演出運作流程圖（資料來源：《營業(yè)性演出管理條例實施細則》，中華人民共和國）文化部第30號令3有初始財富w，效用函數(shù)為u（x）；投保人的損失為L，損失發(fā)生的概率為π；保險費率為p，保險金額為q。則投保人購買保險產(chǎn)品的條件為：πu(wL)(1π)u(w)≤πu(wpqLq)(1π)u(wpq)(1)由上式可解出所能負擔(dān)保費的最大值Pmax。[2]在可以接受的費率范圍內(nèi)風(fēng)險厭惡的演出商會最大化自己的保險

5、需求，即演出商有根據(jù)自己的風(fēng)險狀況π盡可能投保的傾向。根據(jù)以上結(jié)論作者對不同演出規(guī)模和演出商的風(fēng)險態(tài)度進行了分析。從表1可看出，演出規(guī)模是保險需求的基礎(chǔ)，而承辦大型演出的大演出商當(dāng)成為值得爭取的客戶群。發(fā)展中的小演出商也是潛在的客戶群，所關(guān)注的重點應(yīng)當(dāng)是合理的定價。表1演出規(guī)模與演出商風(fēng)險態(tài)度分析⑵獲取信息的成本根據(jù)美國學(xué)者曾分析的消費者具有不為低頻率高損失這類可保風(fēng)險投保傾向的原因，主要是獲取風(fēng)險損失概率信息的成本問題。消費者決定是否

6、投保時主要基于自己對風(fēng)險損失期望和保費的比較，雖然損失概率可假設(shè)保險公司明確，但這對一個風(fēng)險厭惡的消費者來說還是很不夠的。消費者自己獲取損失概率信息的過程中可能會出現(xiàn)兩個問題：第一，需要消費者自己負擔(dān)其中的成本，那么該消費者的全部投保成本就可能會高于保費本身；第二，消費者在估計風(fēng)險損失概率時可能更多的關(guān)注于過去該風(fēng)險的發(fā)生率，而非對未來的預(yù)期。[3]而目前國內(nèi)相關(guān)經(jīng)驗數(shù)據(jù)的缺乏又使得這個成本顯得更大了。⑶人文社會因素從歷史上看，中國是世

7、界上經(jīng)歷封建制度時間最長的國家，長期的高度中央集權(quán)統(tǒng)治使得中國人的意識中有很強的政府依賴性。在商業(yè)演出中很多風(fēng)險來自于天災(zāi)，如天氣原因或大范圍的疾病流行（如非典），對于這類風(fēng)險人們在根深蒂固的意識中傾向于依賴于政府的賑濟而非通過保險在全社會進行損失分擔(dān)從而達到防范和轉(zhuǎn)移風(fēng)險的目的。[4]2、供給分析目前國內(nèi)保險公司針對演出市場開發(fā)的保險產(chǎn)品還很不足。例如在2001年國外演出方要求為紫禁城世界三大男高音演唱會投?！芭及l(fā)事件保險”時國內(nèi)還沒