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1、北京歌華有線開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告推介書(shū),隨心所欲用電視 隨心所欲看電視隨心所欲玩電視,【 共 鳴 · 共 贏 】,【星際快訊】,——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合·打造具有首都特色的高清交互數(shù)字電視廣告,2011年11月4日,《北京歌華有線高清交互數(shù)字電視2012年廣告代理經(jīng)營(yíng)招標(biāo)》在京面向社會(huì)各界進(jìn)行招標(biāo)。北京星際無(wú)雙文化傳媒有限公司憑借專(zhuān)業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)實(shí)力成功中標(biāo)歌華有線高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒“開(kāi)機(jī)廣告”項(xiàng)目。星際無(wú)
2、雙獲得歌華有線2012年“開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此次星際無(wú)雙中標(biāo)歌華有線高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告項(xiàng)目,應(yīng)視為是最具實(shí)力的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合。雙方將通過(guò)整合自身各自的資源優(yōu)勢(shì),來(lái)打造具有首都特色的高清交互數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。,,關(guān)于星際無(wú)雙,,【關(guān)于星際無(wú)雙】,星際無(wú)雙是一家以整合全國(guó)數(shù)字電視媒介資源,為客戶提供全方位立體化數(shù)字電視廣告整合投放方案的中國(guó)最大最專(zhuān)業(yè)的數(shù)字電視廣告媒體代
3、理商??偛吭O(shè)于北京,是中國(guó)最大三網(wǎng)融合集成商——北京數(shù)碼視訊科技股份有限公司(股票代碼:300079)的全資子公司。作為數(shù)碼視訊的全資子公司,星際無(wú)雙秉承了集團(tuán)公司強(qiáng)大的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì),并憑借其在數(shù)字電視領(lǐng)域內(nèi)的巨大影響力為數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)。長(zhǎng)期以來(lái),星際無(wú)雙以整合全國(guó)數(shù)字電視媒介資源,為客戶提供全方位立體化的數(shù)字電視廣告整合投放方案為使命,并以客戶利益第一,為客戶創(chuàng)造低成本、高收益的價(jià)值最大化為服務(wù)理念,致力于成
4、為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的數(shù)字電視廣告媒體代理服務(wù)商,打造 最“精準(zhǔn)傳播,有效互動(dòng)”的廣告平臺(tái)!,做·數(shù)字傳媒時(shí)代新標(biāo)桿 領(lǐng)·數(shù)字電視廣告新未來(lái),目前,星際無(wú)雙與全國(guó)多數(shù)城市的廣電運(yùn)營(yíng)商已有深入合作,達(dá)成了全方位立體化的合作關(guān)系,星際無(wú)雙數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)區(qū)域已覆蓋全國(guó)數(shù)十個(gè)大中城市。,【星際無(wú)雙覆蓋區(qū)域】,,,關(guān)于歌華有線,【關(guān)于歌華有線】,歌華有線網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全市16個(gè)區(qū)縣,可傳輸百余套電視節(jié)目,完成超大型有線電視網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建
5、多年來(lái),歌華有線先后完成了北京近、遠(yuǎn)郊區(qū)縣有線電視網(wǎng)絡(luò)的并購(gòu)統(tǒng)一。并于2002年2月實(shí)現(xiàn)“一市一網(wǎng)”,現(xiàn)已形成覆蓋全市16個(gè)區(qū)縣,接入400多萬(wàn)戶的超大型有線電視網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前,歌華有線共傳輸節(jié)目百余套(其中模擬電視節(jié)目50余套,數(shù)字電視節(jié)目150余套,高清數(shù)字電視節(jié)目13套,調(diào)頻廣播節(jié)目18套,數(shù)字廣播節(jié)目16套),是全國(guó)傳輸數(shù)字電視節(jié)目和高清電視節(jié)目最多的網(wǎng)絡(luò)公司之一。打造成一流的有線電視網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建超高影響力以及市場(chǎng)價(jià)值的新媒體平臺(tái)
6、是歌華有線長(zhǎng)期追求的目標(biāo)。,2009年,北京市推廣高清交互機(jī)頂盒30萬(wàn)戶,2010年推廣100萬(wàn)戶,2011年推廣130萬(wàn)戶。截止至2011年底,北京市累計(jì)推廣高清交互數(shù)字電視近300萬(wàn)戶,覆蓋范圍已深入北京市區(qū)及區(qū)縣城區(qū)用戶。而在2012年的規(guī)劃中,北京市將陸續(xù)整轉(zhuǎn)平移100多萬(wàn)數(shù)字標(biāo)清電視用戶。預(yù)計(jì)2012年6月中旬,歌華有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標(biāo)清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破400萬(wàn)戶。,【關(guān)于歌華有線·覆蓋用戶數(shù)
7、】,,開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告,,,【開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告·表現(xiàn)形式】,廣告特點(diǎn):開(kāi)機(jī)即現(xiàn)、畫(huà)面醒目;沖擊力強(qiáng)、100%到達(dá);高覆蓋·唯一性;無(wú)干擾、不占據(jù)用戶收視時(shí)間等眾多特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),適合于品牌形象&產(chǎn)品推廣。,開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告是終端數(shù)字機(jī)頂盒通電啟動(dòng)后,從待機(jī)狀態(tài)轉(zhuǎn)換至收看模式時(shí),首先出現(xiàn)在電視屏幕上的靜態(tài)畫(huà)面和文字,時(shí)間為5-10秒鐘不等。,【開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告】,【開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告·數(shù)據(jù)分析1】,2009年,北京市推廣高清交
8、互機(jī)頂盒30萬(wàn)戶,2010年推廣100萬(wàn)戶,2011年推廣130萬(wàn)戶。截止至2011年底,北京市累計(jì)推廣高清交互數(shù)字電視近300萬(wàn)戶。而在2012年的規(guī)劃中,北京市將陸續(xù)整轉(zhuǎn)平移100多萬(wàn)數(shù)字標(biāo)清電視用戶。預(yù)計(jì)2012年6月中旬,歌華有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標(biāo)清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破400萬(wàn)戶。開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告先入為主的獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力價(jià)值優(yōu)勢(shì),將有效的率先搶奪品牌第一印象,成就 “品牌首展”的價(jià)值。,歌華有線開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告擁有
9、 高·穩(wěn) 的收視率,以上數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián),【開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告·數(shù)據(jù)分析2】,高清交互用戶關(guān)機(jī)習(xí)慣,高清交互用戶記憶率,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),經(jīng)尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查,有七成高清交互用戶每次都關(guān)機(jī)頂盒,且“一直等候在電視機(jī)旁”等待開(kāi)機(jī),100%被訪者能夠提及開(kāi)機(jī)廣告最近一周播出的廣告。,近300萬(wàn)個(gè)數(shù)字家庭10 億次電視開(kāi)機(jī)100% 覆蓋直達(dá),有效的將廣告與目標(biāo)消費(fèi)群體的收視習(xí)慣相結(jié)合,充分發(fā)揮開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告先入為主的
10、視覺(jué)沖擊力價(jià)值優(yōu)勢(shì),率先搶奪品牌第一印象,成就 “品牌首展”的獨(dú)特價(jià)值。當(dāng)北京400萬(wàn)用戶在開(kāi)機(jī)的那一刻,企業(yè)的產(chǎn)品與品牌形象將深深印在受眾的腦海當(dāng)中。,【開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告·價(jià)值+++】,開(kāi)機(jī)+400萬(wàn)用戶=成就品牌價(jià)值,,北京數(shù)字電視用戶特點(diǎn)分析,,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·性別分析】,2011年9月,尼爾森網(wǎng)聯(lián)公司出具了《歌華有線高清交互數(shù)字電視用戶基礎(chǔ)信息及廣告接觸行為調(diào)研報(bào)告》,報(bào)告的主要內(nèi)容如下:1.男
11、女比例相當(dāng),年齡25-44歲,本科以上學(xué)歷者居多:圖:高清交互用戶基本情況,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),【北京高清交互數(shù)字電視用戶·收入分析】,2.北京高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶的收入普遍不低,被訪者稅前個(gè)人月收入多在3000元以上,稅前家庭月收入多在8000元以上。圖:高清交互用戶收入,稅后家庭月收入元,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),稅前個(gè)人月收入元,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·職業(yè)分析】,3.北京高清交互
12、數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶的職業(yè)分布最主要的三類(lèi)為普通公務(wù)員、企業(yè)初級(jí)員工和企業(yè)管理人員,總數(shù)超60%。圖:高清交互數(shù)字電視用戶職業(yè)分析表,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),【北京高清交互數(shù)字電視用戶·家庭構(gòu)造分析】,4.北京的高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶以三口之家為最多,平均家庭規(guī)模約為3.18人/戶。圖:高清交互數(shù)字電視用戶家庭構(gòu)造表,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),【北京高清交互數(shù)字電視用戶·收視行為分析】,5.在受訪的北京高
13、清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶中,六成以上被訪者每周6-7天使用數(shù)字電視,日均收視時(shí)長(zhǎng)接近3小時(shí)。圖:高清交互數(shù)字電視用戶收視行為表,(數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)),【北京高清交互數(shù)字電視用戶·特點(diǎn)小結(jié)】,從以上的數(shù)據(jù)可看出,北京數(shù)字電視用戶具有較明顯的群體特性,他們同時(shí)也是社會(huì)的中堅(jiān)消費(fèi)群體,年齡介于20-40歲,學(xué)歷多在大專(zhuān)水平以上,擁有穩(wěn)定的工作與收入,具備較高的較高的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力。,,,開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告報(bào)價(jià),,【星際無(wú)雙開(kāi)機(jī)
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