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文檔簡介
1、本文論了組織營銷的概念、并對組織營銷的起源和一般特征進(jìn)行了描述,并將其中幾種常見關(guān)于組織營銷念的論述進(jìn)行了比較,將組織市場和消費(fèi)者市場進(jìn)行了對比,詳細(xì)闡述了組織市場的特征和組織營銷的特征,總結(jié)了對組織營銷研究的必要性和重要性.接下來,對組織的購買行為進(jìn)行論述,包括組織購買行為、目的和作用.對組織的購買行為進(jìn)行分類,研究了組織購買中心及其結(jié)構(gòu),以及組織購買中心里的各種角色的分類定義.在組織購買過程的模型的基礎(chǔ)上,針對7個(gè)細(xì)分的營銷階段,分
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