今世緣公司白酒營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來由于白酒消費者需求不斷變化等因素導(dǎo)致中國白酒消費量逐年下降,白酒行業(yè)的競爭十分激烈.作為國家大型骨干白酒生產(chǎn)企業(yè)之一的今世緣公司盡管取得了一些經(jīng)營業(yè)績,但其市場營銷策略仍然停留在產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費者導(dǎo)向階段,為公司的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患.該文首先介紹了中國白酒行業(yè)的發(fā)展狀況,分析了今世緣公司內(nèi)外部營銷環(huán)境;其次對中國的白酒市場進行了細分并對今世緣公司的目標市場進行了選擇;最后作者在對目前被國內(nèi)眾多企業(yè)單獨采用的4P's和

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