網(wǎng)絡營銷在安吉白茶產(chǎn)業(yè)中應用的調(diào)查與分析【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設計）開題報告電子商務網(wǎng)絡營銷在安吉白茶產(chǎn)業(yè)中應用的調(diào)查與分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅猛發(fā)展，為企業(yè)參與全球競爭創(chuàng)造了條件，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)所面對的競爭環(huán)境與競爭手段也都發(fā)生了巨大的變化。因而，企業(yè)參與競爭的手段也應該隨著新的經(jīng)濟、技術以及環(huán)境的變化而不斷地深入和完善。傳統(tǒng)營銷所依存的社會經(jīng)濟環(huán)境正面臨著挑戰(zhàn)和變革，網(wǎng)絡營銷已成為適應當今社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。與傳統(tǒng)營銷手段相比，網(wǎng)絡

2、營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，盡管時間很短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡營銷的價值也為越來越多的實踐應用所證實。在企業(yè)網(wǎng)絡營銷的浪潮推動下，中小企業(yè)已經(jīng)認識到網(wǎng)絡營銷對企業(yè)的發(fā)展的重要性，通過網(wǎng)站的建立，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷開始實施以后，網(wǎng)絡營銷將真正成為企業(yè)營銷系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)?？赡壳鞍布h的白茶產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)由于規(guī)模較小，基本是以傳統(tǒng)銷售的模式進行銷售，品牌意識相對單薄，通過網(wǎng)絡模式進行網(wǎng)絡營銷還處在嘗

3、試階段，企業(yè)無法順利的進一步發(fā)展。為了使整個安吉白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以實施安吉白茶產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡營銷是勢在必行。本文研究的預期目標是：目前對網(wǎng)絡營銷的理論研究還僅處于初級階段，本文研究將通過查找文獻，了解國內(nèi)外企業(yè)在網(wǎng)絡營銷方面的發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡營銷的一些相關概念，并針對安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)調(diào)查及相關網(wǎng)絡營銷模式的探究，通過對收集的問題歸總與分析提出相應的修改措施，從而進一步提高白茶文化的影響力，實現(xiàn)白茶產(chǎn)業(yè)在通過網(wǎng)絡營銷的模式帶動整個區(qū)域的白茶產(chǎn)

4、業(yè)的發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(美)斯科特(DavidMeermanScott)在2011年出版了《用社會化媒體做營銷和公關》[1]一書。本書揭示了網(wǎng)絡技術如何改變了營銷和公關的規(guī)則詳細地介紹了各種不同的在線媒體并對如何在實際工作中應用這些營銷、公關新規(guī)則給出了具體的指導。書中列舉了50位網(wǎng)上成功營銷和公關的案例典范。3中的網(wǎng)站技術、推廣和人才等方面的常見問題并給與我國中小企業(yè)正確開展網(wǎng)絡營銷的一些包括網(wǎng)站建設、推廣、營銷人才和政府扶持政

5、策等方面的建議和策略。張萍（2009）在《行為定向的網(wǎng)絡廣告營銷研究》[8]論文中，將行為定向網(wǎng)絡廣告為文本，對行為定向廣告的營銷模式及其策略發(fā)展進行深層次的解讀。引入了市場營銷學、傳播學、廣告學等相關學科知識通過對網(wǎng)絡廣告的媒介特征、傳播特征等方面的介紹把握行為定向廣告的發(fā)展規(guī)律，分析其在精準化發(fā)展方面的無限潛力。最后探討行為定向廣告面臨的問題并提出相關的解決措施對未來發(fā)展進行展望。理論聯(lián)系實際的網(wǎng)絡營銷方法，我國學者也有不俗的表現(xiàn)，

6、就茶產(chǎn)業(yè)方面。武咸春，姜含春（2008）在《淺析茶葉企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略》[9]一文中，提出茶企業(yè)的發(fā)展需要信息的網(wǎng)絡服務實行網(wǎng)站推廣、開展網(wǎng)絡調(diào)研、加強茶葉企業(yè)在網(wǎng)絡上的公關活動和客戶服務以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡營銷也有很多作者針對模式方面提出了很多見解，林岳、李巖在2011年銷售與市場期刊中發(fā)表一文為《網(wǎng)絡團購：傳統(tǒng)企業(yè)的營銷新略》[10]張劍（2010）在其論文《我國網(wǎng)絡營銷模式的研究》[11]，以及胡冰（2011）在《網(wǎng)絡營銷

7、模式對消費者的影響探析》[12]中都針對目前我國網(wǎng)絡營銷模式進行了相關闡述。在各文章中，介紹了目前靈活多樣的網(wǎng)絡營銷平臺正在顛覆著傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式，通過對傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式的探討，提出針對傳統(tǒng)企業(yè)結合網(wǎng)絡營銷模式的新的營銷模式，并介紹了一些成功的案例進行描述。并對如何實施提出了自己獨到的想法。此外，在網(wǎng)絡營銷理論體系、網(wǎng)絡營銷建設及具體的實施方法方面我國國內(nèi)學者也提出了很多寶貴的建議與意見。這其中就包括初冉（2008）的論文《基于互動

8、性的網(wǎng)絡營銷策略研究》[15]、陳水芬，吳詩啟（2011）的《當前企業(yè)網(wǎng)絡營銷風險及其規(guī)避措施》[16]、鐘志鋒（2011）在期刊中發(fā)表的《B2C網(wǎng)絡營銷方法探析》[17]、吳長坤（2010）的《贏在網(wǎng)絡營銷》[18]以及王振林（2011）發(fā)表的《電子商務環(huán)境下的網(wǎng)絡營銷建設》[19]等等。各位學者從不同角度述說自己的觀點，在國內(nèi)網(wǎng)絡營銷界產(chǎn)生了較大的影響。在國內(nèi)網(wǎng)絡營銷實踐不斷發(fā)展的推動下，一大批專家學者從我國企業(yè)的網(wǎng)絡營銷實踐出發(fā)并