雅戈?duì)柧W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告電子商務(wù)雅戈?duì)柧W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義就在于充分發(fā)揮各種職能，讓網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整體效益最大化，因此，僅僅由于某些方面效果欠佳就否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用是不合適的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)職能之間并非相互獨(dú)立的。研究電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)策略為商家?guī)?lái)了更大的營(yíng)銷(xiāo)手段，獲得更豐厚的利潤(rùn)，加快了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)雅戈?duì)柟揪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究分

2、析，指出公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體思路和具體策略，提出策略的不足之處，提出新形勢(shì)下的新策略建議。旨在為此類(lèi)型電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)找出一條適合的道路并提供具體的策略支持。盡管論文圍繞具體的公司展開(kāi)研究，但對(duì)此類(lèi)中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也具有普遍借鑒意義2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究迅速成為國(guó)內(nèi)外的研究熱點(diǎn)。通過(guò)文獻(xiàn)收集，國(guó)內(nèi)外的研究?jī)?nèi)容和觀點(diǎn)基本如下。國(guó)內(nèi)學(xué)者吳彥（2010）在文中指出自2

3、005年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)，2007年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模突破17000億元。未來(lái)3年，仍是我國(guó)電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和爆發(fā)的時(shí)期，我國(guó)電子商務(wù)投資市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮[1]。而王學(xué)義等（2004）在《中小企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作方案》中指出在Inter大背景下，中國(guó)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生了狂熱。雖然“燒錢(qián)現(xiàn)象”與網(wǎng)絡(luò)泡沫的廣泛存在已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但中國(guó)企業(yè)家認(rèn)為中國(guó)才是電子商務(wù)最大市場(chǎng)的論斷必然將電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)到底。由此可

4、見(jiàn)，中國(guó)的企業(yè)家對(duì)電子商務(wù)發(fā)展前途有著樂(lè)觀的看法[2]。電子商務(wù)較傳統(tǒng)貿(mào)易有很大優(yōu)勢(shì)，陳美萍（2011）在文中指出電子商務(wù)的迅速發(fā)展給所有企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域是最早感受到電子商務(wù)影響與沖擊的領(lǐng)域之一。電子商務(wù)在降低國(guó)際貿(mào)易成本、提高交易效率、減輕對(duì)實(shí)物基礎(chǔ)設(shè)施的依賴(lài)、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度等方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)[3]。電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)決定了我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展火熱，但是發(fā)展中出現(xiàn)許多問(wèn)題。黃敏學(xué)（2001）指出，中小

5、企業(yè)比起大型企業(yè)來(lái)說(shuō)自身存在著嚴(yán)重不足，面臨資金、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、人才、商譽(yù)等方面的問(wèn)題和困難，2競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，估計(jì)在電子商務(wù)這塊上是值得一試的[12]。由此可以看出中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展很快，而且企業(yè)家對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展前途很是看好，電子商務(wù)推動(dòng)了全球化市場(chǎng)的形成和全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電子商務(wù)的迅速發(fā)展給所有企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在許多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是借助網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)：以消費(fèi)者為主導(dǎo)；互動(dòng)性；節(jié)省宣傳費(fèi)

6、用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)比起來(lái)顯現(xiàn)出更為廣泛性、實(shí)時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性、交互性。隨著web2.0時(shí)代的到來(lái)，如今的企業(yè)在做生意時(shí)，不得不更多的依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)。3.參考文獻(xiàn)[1]吳彥我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析[J]網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)，2010(7)[2]王學(xué)義，張永清中小企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作方案[M]成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004[3]陳美萍電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響[J]合作經(jīng)濟(jì)與科技，2011(3)[4]黃敏學(xué)電子商務(wù)[M]北京：高等教育出版社，2001(

7、6)[5]楊柳微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010(11)[6]王耀球，萬(wàn)曉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[D]北京：清華大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004[7]菲利普科特勒營(yíng)銷(xiāo)管理[M]上海：上海人民出版社，2003[8]宋平電子商務(wù)B2C營(yíng)銷(xiāo)淺析[J]商業(yè)研究，2002(1)[9]李哲中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010(5)[10]張文鳳中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]重慶：重慶交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008[11]BobWnerC

8、hoosingtheRightSecurityInfrastructurefEBusinessSuccess[J]InfmationSystemsSecurity，2002(1)[12]PWeillMRVitalePlaeetospaee：MigratingtoEbusinessMode1s[M]Boston，RlarvardBusinessSehoolPress，2001二、研究方案二、研究方案1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1網(wǎng)絡(luò)