紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究【開題報(bào)告】

1、開題報(bào)告紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)安昌古鎮(zhèn)是紹興有名的四大古鎮(zhèn)之一，是浙江省第一批公布的歷史文化名鎮(zhèn)近又被評(píng)為第二批國家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類對(duì)環(huán)境質(zhì)量要求的不斷提高，旅游作為可持續(xù)旅游實(shí)現(xiàn)途徑之一，近幾年成為一個(gè)熱點(diǎn)得到廣泛關(guān)注和重視。紹興安昌古鎮(zhèn)有優(yōu)越的旅游資源。近幾年來紹興安昌古鎮(zhèn)實(shí)施旅游開發(fā)建設(shè)，受到越來越多旅游消費(fèi)者的青睞。但是，隨著旅游市場競爭的

2、加劇，安昌古鎮(zhèn)在旅游營銷方面也暴露出許多問題，諸如關(guān)系營銷力度不夠、渠道營銷模式比較單一等等，這些問題的存在影響了安昌古鎮(zhèn)的市場競爭力。文章首先對(duì)紹興安昌古鎮(zhèn)旅游營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析，接著利用SWOT分析明確安昌古鎮(zhèn)自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，最后根據(jù)SWOT分析結(jié)果為其設(shè)計(jì)相應(yīng)的營銷策略，并提出戰(zhàn)略對(duì)策，通過完善休閑旅游產(chǎn)品、拓寬直接營銷渠道方式、強(qiáng)化旅游區(qū)域合作等策略，將景區(qū)資源優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為景區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3、文化旅游消費(fèi)者對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求，同時(shí)謀求景區(qū)長期的生存與發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀旅游市場隨著旅游資源的挖掘和更新得到不斷擴(kuò)大和深入，旅游消費(fèi)需求同時(shí)升級(jí)和深化，旅游業(yè)面臨著激烈的競爭，加強(qiáng)市場研究，制定最有效的營銷計(jì)劃，開拓特定的市場層位便成為立業(yè)之本。（1）旅游營銷①國外旅游營銷研究(英)維克多.密德爾敦（2001）對(duì)旅游營銷做了定義，旅游營銷指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者需求的基礎(chǔ)上，通過確定其所能提供的目標(biāo)市場并設(shè)計(jì)

4、適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目，以滿足這些市場需求的過程。(英)C.J.霍洛韋（1997）認(rèn)為旅游營銷的方法有以下幾種方法：旅游品牌驗(yàn)營銷的產(chǎn)品顧客的體驗(yàn)附加值大大提升創(chuàng)造旅游企業(yè)的高利潤空間。林南枝（2003）在旅游需求、旅游市場的定位、旅游市場營銷策略、旅游服務(wù)營銷、旅游營銷戰(zhàn)略與營銷管理兒個(gè)方面進(jìn)行了較為全面的理論性研究。馮若梅（1999）強(qiáng)調(diào)旅游中的企業(yè)營銷而且重視區(qū)域旅游組織(地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì))在整體營銷中的協(xié)調(diào)和推動(dòng)作用，全面

5、系統(tǒng)地對(duì)旅游營銷的過程進(jìn)行了論述，并附有大量生動(dòng)的具有可借鑒性的案例。孫安彬（2001）對(duì)文化旅游營銷理念、“4S”營銷理念、多樣化營銷理念、“CS”營銷理念、旅游產(chǎn)韶、營銷理念等現(xiàn)代旅游營銷理念進(jìn)行了比較與探討。④旅游營銷對(duì)策嚴(yán)稽文（2007）在文中總結(jié)發(fā)展紹興旅游業(yè)的必然選擇是實(shí)施文化營銷，這是文化旅游開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。朱海敏、喻榮春、鐘小根（2007）就如何開發(fā)精品線路，拓展市場，打造紅色旅游特色品牌，吸引眾多的游客游覽，對(duì)贛州

6、紅色旅游產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行探究。楊林(2006)旅游業(yè)比其他任何行業(yè)更需要樹立品牌，尤其在我國對(duì)外開放程度不斷擴(kuò)大，國際旅游大環(huán)境競爭日趨激烈的情況下品牌營銷顯得尤為重要，并將成為旅游企業(yè)營銷制勝的法寶。旅游品牌的營銷同其他行業(yè)品牌的樹立一樣，同樣需要一個(gè)不斷積累、不斷創(chuàng)新和不斷超越的過程。品牌不是一天就可建立的，各旅游企業(yè)，除各自有得天獨(dú)厚的資源外，還需要一定的造勢活動(dòng)，形成聲勢浩大的營銷活動(dòng)來大樹品牌。（2）古鎮(zhèn)旅游營銷作為重要的旅

7、游資源，江南古鎮(zhèn)以其悠久的歷史、古樸的居民建筑、深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)貌吸引著眾多游客前往，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)得到迅速發(fā)展。隨著江南古鎮(zhèn)旅游的迅速升溫，所呈現(xiàn)出的一些問題也逐漸受到學(xué)者的關(guān)注，如何正確對(duì)待江南古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)已經(jīng)成為旅游研究的重大課題。①古鎮(zhèn)旅游模式李蓓(2010)古鎮(zhèn)旅游管理模式中提出，首先，作為古鎮(zhèn)旅游吸引物之一的當(dāng)?shù)鼐用?，是古?zhèn)傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗的守護(hù)者、繼承者和傳播者。其次，當(dāng)?shù)鼐用袷枪沛?zhèn)的管理者。古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)鼐?/p>