同里古鎮(zhèn)的旅游營銷研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對旅游的熱衷程度越來越高，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最活躍的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。同里作為一個(gè)美麗的江南千年古鎮(zhèn)，有著其獨(dú)特的歷史人文優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢，從而形成了豐富的旅游資源。雖然近幾年，同里在旅游業(yè)方面獲得了眾多殊榮，2010年更是成為國家AAAAA級景區(qū)，在肯定成績的同時(shí)，也應(yīng)清醒地認(rèn)識到同里和周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)相比，仍然存在著一定的差距。究其根本原因是同里的旅游營銷缺

2、乏有效的整體規(guī)劃和足夠的現(xiàn)代營銷理念，從而影響了同里旅游品牌的宣傳推廣。因此，對同里旅游營銷的研究將具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　本文通過對同里古鎮(zhèn)旅游業(yè)的實(shí)地考察和調(diào)研，分析了解同里旅游現(xiàn)狀，利用SWOT分析法詳細(xì)分析同里旅游營銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的旅游營銷理論，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和整合方面、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略方面、旅游產(chǎn)品營銷渠道策略方面、旅游促銷策略方面、人力資源管理策略方面和網(wǎng)