寧波揚子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文開題報告畢業(yè)論文開題報告市場營銷市場營銷寧波揚子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究寧波揚子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著近幾十年水產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品供應(yīng)豐富，特別是大中城市，水產(chǎn)品零售交易方式正在由集市交易向超市交易方式過度，超市交易方式的迅速發(fā)展，為品牌產(chǎn)品特別是品牌水產(chǎn)品提供了擴大市場份額的機會。所以，水產(chǎn)品生產(chǎn)者要樹立品牌意識，既要生產(chǎn)出品質(zhì)好、適銷對路的優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品，還要注重品牌樹立，做大、做強

2、水產(chǎn)品品牌，擴大市場份額。因此對水產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究，起到了非常重要的意義。寧波揚子水產(chǎn)有限公司，坐落于寧波象山，頻臨石浦港和象山港，豐富的原材料，促進(jìn)了寧波揚子水產(chǎn)的不斷發(fā)展，但是由于該公司品牌意識弱，品牌形象的樹立不夠，導(dǎo)致了該公司的發(fā)展進(jìn)程不快。還存在當(dāng)?shù)赝惍a(chǎn)品的競爭，品牌知名度高企業(yè)的威脅，因此加快該公司的品牌建設(shè)尤其重要。本研究旨在通過了解該公司的具體情況，分析它的營銷現(xiàn)狀，了解企業(yè)的文化背景，從而進(jìn)行品牌的設(shè)計、建設(shè)及管理

3、。通過這個案例，從實際去深入理解水產(chǎn)品的品牌建設(shè)，對水產(chǎn)品行業(yè)的品牌建設(shè)及管理起到非常重要的作用。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(1)國外品牌研究現(xiàn)狀對品牌的研究，最初并非是一門以品牌為研究對象的獨立的研究科目。隨著市場經(jīng)濟由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，品牌在市場競爭中的作用日益凸現(xiàn)，品牌研究越發(fā)成為學(xué)術(shù)界的重點。雖然，從理論角度看，品牌研究還夠不上一門學(xué)科的層次，而是一個應(yīng)用性很強，融合了營銷學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等多個社會學(xué)科

4、的交叉科目，但隨著品牌實踐的發(fā)展，品牌研究的不斷深入，品牌研究成為一門獨立的學(xué)科必將成為現(xiàn)實。由于品牌研究的跨學(xué)科性，它的理論演講是多線索發(fā)展的，并且由于世界各國的經(jīng)濟發(fā)展水平不一，品牌研究的理論并不是單線更替演進(jìn)的，而是呈現(xiàn)多理論同時在實踐應(yīng)用的局面。根據(jù)品牌研究的側(cè)重點，把品牌研究大致分為萌芽時期、發(fā)展時期、成熟時期三個階段。①萌芽時期（19世紀(jì)末——1950年）這一時期，較發(fā)達(dá)的資本主義國家相繼完成工業(yè)革命，工業(yè)生產(chǎn)迅速發(fā)2年代后

5、的成熟時期，除了繼續(xù)借鑒其他學(xué)科的成果外，品牌研究逐漸獨立出來，作為一門關(guān)注實踐界發(fā)展、應(yīng)用性強的學(xué)科開始有了自己的理論架構(gòu)，對品牌的研究也出現(xiàn)了各家爭鳴的理論派別。（1）符號說韓國軍等在《打造品牌》一書中認(rèn)為：品牌是指能夠體現(xiàn)產(chǎn)品個性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開來的特定名稱、標(biāo)志物及標(biāo)志性包裝的綜合體，他是消費者記憶商品的工具，是有利于消費者回憶的媒介。符號說從最直觀、最外在的表現(xiàn)出發(fā)，將品牌看作是一種標(biāo)榜個性、區(qū)別其他的特殊符號。識別一個品牌

6、依靠的不僅是他的符號和標(biāo)志，更重要的是依賴其體現(xiàn)出來的理念、文化等核心價值。所以符號說只將品牌看成單純的用以區(qū)別的標(biāo)志或名稱，而沒有揭示品牌的完整內(nèi)涵，不免實之表面。（2）綜合說王海濤等在《品牌競爭時代》中說：嚴(yán)格說來，廣泛意義上的品牌包括三個層次的含義：首先，品牌是一種商標(biāo)，這是從法律意義上說的；其次，品牌是一個牌子，是金字招牌，這是從其經(jīng)濟和市場意義上說的；再次，品牌是一種口碑，一種品味，一種格調(diào)，這是從其文化或心理意義上說的。這一

7、類定義從品牌的訊息整合功能入手，將品牌置于整個營銷乃至整個社會的大環(huán)境中進(jìn)行分析，不僅包括了品牌名稱、標(biāo)志、包裝等有形的東西，而且將品牌放入歷史的時空、做橫向和縱向的分析，指出和品牌密不可分的環(huán)節(jié)，如歷史、聲譽問題、法律意義、市場經(jīng)濟意義，社會文化心理意義等。（3）關(guān)系說關(guān)系說者認(rèn)為品牌是消費者與產(chǎn)品間的關(guān)系，消費者才是品牌的最后擁有者，品牌是消費者關(guān)系的總和。趙軍在《名牌在傳播中誕生》一書中寫道：品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消