QT留學(xué)咨詢有限公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、在國(guó)際經(jīng)濟(jì)和教育發(fā)展逐步全球化的背景下，以留學(xué)交流方式為主的國(guó)家教育合作交流呈逐年上漲趨勢(shì)。國(guó)家對(duì)出國(guó)留學(xué)大力支持，實(shí)施“支持留學(xué)、鼓勵(lì)回國(guó)、來(lái)去自由”的開(kāi)放政策也成為留學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力;經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)也為留學(xué)市場(chǎng)增加了更多的消費(fèi)主體。留學(xué)行業(yè)前景看好，競(jìng)爭(zhēng)者也相繼利用自身優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)。隨著政府監(jiān)管和留學(xué)行業(yè)發(fā)展的不斷完善企業(yè)逐步意識(shí)到產(chǎn)品本身很容易被市場(chǎng)淘汰，但擁有品牌實(shí)力的企業(yè)卻可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)久不衰。于是，留學(xué)行業(yè)的競(jìng)

2、爭(zhēng)由初級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)階段。
　　近些年來(lái)，品牌建設(shè)在留學(xué)服務(wù)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有重要意義。主要原因?yàn)榱魧W(xué)服務(wù)行業(yè)所提供的產(chǎn)品具有無(wú)形性。和有形產(chǎn)品不同，消費(fèi)者不能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示完全了解和感受產(chǎn)品所帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)，而是在消費(fèi)過(guò)程才對(duì)無(wú)形的產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)。所以在留學(xué)中介行業(yè)中成為品牌企業(yè)，品牌是激烈競(jìng)爭(zhēng)中可持續(xù)性強(qiáng)的有力武器，為消費(fèi)者提供識(shí)別和選擇的標(biāo)志。
　　本文從國(guó)內(nèi)留學(xué)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)出發(fā)，說(shuō)明了品牌

3、戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)企業(yè)生存具有重大意義。再此分析基礎(chǔ)上運(yùn)用了管理學(xué)原理，以QT出國(guó)留學(xué)咨詢有限公司為研究對(duì)象，對(duì)企業(yè)的宏觀環(huán)境因素、外部環(huán)境因素、內(nèi)部環(huán)境因素三方面進(jìn)行了詳盡分析，整理清楚了企業(yè)的生存環(huán)境和條件，并總結(jié)出各因素中對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展所存在的不利環(huán)節(jié)。接下來(lái)結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，明確企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略原則，采用BCG矩陣和SWOT矩陣分析，對(duì)QT公司采用品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)模式進(jìn)行了肯定，詳細(xì)列出了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅等