寧波大學(xué)生網(wǎng)上購物因素分析【開題報(bào)告】

1、0開題報(bào)告開題報(bào)告寧波大學(xué)生網(wǎng)上購物因素分析寧波大學(xué)生網(wǎng)上購物因素分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)信息時(shí)代的迅速發(fā)展，帶領(lǐng)人們進(jìn)入了電子商務(wù)的時(shí)代，而與人們接觸最為廣泛的網(wǎng)上購物，以一種新型的消費(fèi)方式受到人們更多的關(guān)注，給人們帶來了方便快捷的生活。網(wǎng)上購物在大學(xué)生中擁有廣闊的市場(chǎng)，需要吸引越來越多的大學(xué)生加入這一行列，開拓市場(chǎng)。研究大學(xué)生購物的心理，制定符合大學(xué)生心理需求的營(yíng)銷策略，留住消費(fèi)者的腳步，提高消費(fèi)者的忠誠度，從而推動(dòng)網(wǎng)

2、上購物快速健康發(fā)展。本文將經(jīng)過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購物的因素分析，研究大學(xué)生網(wǎng)上購物的心理和網(wǎng)上商家吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷手段。以高教園區(qū)的大學(xué)生為例，通過抽樣的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析，得出大學(xué)生網(wǎng)上購物的原因，在此基礎(chǔ)上為商家的營(yíng)銷策略提供建議。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[1]（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示學(xué)生群體在網(wǎng)購群體中所在比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他群體，接近13的網(wǎng)民為學(xué)生，

3、而大專以及本科以上占到了13左右，可見網(wǎng)上購物在大學(xué)生中有廣闊的市場(chǎng)。從市場(chǎng)研究方面來講，鄧之宏、邵兵家[2]（2009）在《中國(guó)網(wǎng)上購物成功因素實(shí)證研究——基于深圳市大學(xué)生的問卷調(diào)查》中對(duì)213份有效問卷進(jìn)行分析，得出具有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的有79.3％，占到了23，以小見大的方式可以看出大多的大學(xué)生具有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷。RajasreeK.Rajamma，ConchaRamseyNeeley（2005）[12]在《Antecedentsto

4、ShoppingOnline:AShoppingPreferencePerspective》中通過對(duì)GenY大學(xué)生的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)對(duì)于外出購物他們更喜歡網(wǎng)上購物，想從購物中獲得更多的樂趣。對(duì)于網(wǎng)上購物的研究表明，消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)是促進(jìn)網(wǎng)上購物繁榮的主要原因之一。杜新麗[3]（2009）在《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為影響因素與網(wǎng)上商店?duì)I銷策略研究》中，通過抽樣問卷的調(diào)查，從消費(fèi)者的心理因素來分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為決策的影響因素。心理因素包括追求個(gè)性化的心理、

5、自由選購的心理與尋求方便和價(jià)格便宜的心理等的因素。MatthewK.O.Lee，Efraim（2001）[13]《ATrustModelfConsumerInterShoppingMaterial》一文中，指出消費(fèi)者信任原因的理論模型由網(wǎng)上商家的商業(yè)誠信，網(wǎng)上購物中的誠信，網(wǎng)上購物的情境因素2[2]鄧之宏，邵兵家中國(guó)網(wǎng)上購物成功因素實(shí)證研究——基于深圳市大學(xué)生的問卷調(diào)查[J]情報(bào)雜志，2009(6)[3]杜新麗網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為影響因素與網(wǎng)上

6、商店?duì)I銷策略研究[J]河南社會(huì)科學(xué)，2009（2）[4]胡立源淺析大學(xué)生的網(wǎng)上購物[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008[5]易婷婷大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購物的態(tài)度及其行為特征[J]消費(fèi)導(dǎo)刊理論版，2008(1)[6]朱浩樂，曾宜泉，泮志江.對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購物行為的分析及營(yíng)銷策略研究[J]價(jià)值工程，2009(4)[7]呂品，張淑煥網(wǎng)上購物的影響因素分析與綜合集成模型[J]黑龍江科技信2007(1).[8]周華大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物影響要素實(shí)證分析[D]上海：財(cái)經(jīng)大學(xué)碩

7、士學(xué)位論文，2009[9]肖黎消費(fèi)者網(wǎng)上購物心理分析及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策研究[J]商業(yè)研究，2007(2)[10]邰苧針對(duì)網(wǎng)上購物消費(fèi)心理的營(yíng)銷策略分析[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009(12)[11]洪貞斌，蔡紹興大學(xué)生網(wǎng)上購物營(yíng)銷策略研究[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008(9)[12]RajasreeK.Rajamma，ConchaRamseyNeeleyAntecedentstoShoppingOnline：AShoppingPreferenceP

8、erspective[J]JournalofInterCommerce，2005(4)[13]MatthewK.O.Lee，EfraimATrustModelfConsumerInterShoppingMaterial[J]InternationalJournalofElectronicCommerce，2001二、研究方案二、研究方案1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1緒論1.1國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.1.1國(guó)內(nèi)研究分析1.1.2國(guó)外研究分