大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物影響因素分析開(kāi)題報(bào)告

1、<p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物影響因素分析 </p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題的背景：</b></p><p>　　全球信息化的進(jìn)程正改變著人們的生活方式，人們逐步進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。尤其是中國(guó)加入世界貿(mào)

2、易組織（WTO）以后，網(wǎng)上購(gòu)物的興起，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻的變化。2010年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，網(wǎng)上零售的發(fā)展速度更是讓人驚嘆。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。專家預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將會(huì)步入全新臺(tái)階，突破10000億元，占全年社會(huì)商品零售總額將達(dá)5%以上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上零售的政策環(huán)境的成熟，基

3、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完備，技術(shù)水平應(yīng)用范圍寬廣，服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，網(wǎng)上交易市場(chǎng)的生意越來(lái)越紅火。</p><p>　　21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。近幾年來(lái)，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新興的商務(wù)交易方式——網(wǎng)上購(gòu)物在大學(xué)生中悄然興起并迅猛發(fā)展，成為時(shí)代潮流的引領(lǐng)者之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2010年6月，我

4、國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)1.42億戶，半年增長(zhǎng)率為31.5%。其中18～24歲之間的用戶是目前中國(guó)主要的網(wǎng)上購(gòu)物群體，他們當(dāng)中在校大學(xué)生受教育程度較高，是網(wǎng)民的重要組成部分，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)操作較熟悉、對(duì)網(wǎng)購(gòu)易接受的顧客群。</p><p>　　大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)上一股不可忽視的力量，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可替代的作用，對(duì)大學(xué)生各方面的健康發(fā)展關(guān)注也尤為注重。網(wǎng)上購(gòu)物在大學(xué)生中興起、發(fā)展，為大學(xué)生的生活帶來(lái)了便利的同時(shí)，也產(chǎn)

5、生了各種的問(wèn)題，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的研究迫在眉睫。</p><p><b>　　選題的意義：</b></p><p>　　本人在搜索有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的相關(guān)研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的研究很少，絕大多數(shù)是側(cè)重于大眾消費(fèi)者的研究。大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)上一股不可忽視的力量，其在網(wǎng)絡(luò)交易中發(fā)揮著主力軍的作用，極大地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，大學(xué)生是

6、祖國(guó)未來(lái)的建設(shè)者和接班人，關(guān)注大學(xué)生的健康發(fā)展對(duì)祖國(guó)的未來(lái)至關(guān)重要。對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)行相關(guān)的研究，對(duì)國(guó)家，對(duì)企業(yè)，對(duì)個(gè)人都顯得相當(dāng)?shù)闹匾?。通過(guò)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的探究，從大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)狀，原因，特征，存在問(wèn)題等方面逐步分析，希望能夠?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)的發(fā)展壯大，對(duì)大學(xué)生健康的網(wǎng)購(gòu)行為提供一些參考幫助。</p><p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>

7、　　研究目標(biāo)：</b></p><p>　　大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，是購(gòu)物市場(chǎng)上的巨大的消費(fèi)群體。本畢業(yè)論文主要調(diào)查研究大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀，分析大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的原因、網(wǎng)上購(gòu)物的特征和過(guò)程，并指出其存在的問(wèn)題，以此為基礎(chǔ)，找到影響大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的因素，最后提出一些解決對(duì)策或建議。</p><p><b>　　主要內(nèi)容：</b></p>&l

8、t;p>　　一、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀</p><p>　　二、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的原因</p><p><b>　?。ㄒ唬┖闷嫘膹?qiáng)</b></p><p><b>　?。ǘ┥唐藩?dú)特</b></p><p><b>　?。ㄈ┓奖憧旖?lt;/b></p><p

9、><b>　　（四）價(jià)格便宜</b></p><p>　　三、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的特征</p><p>　　（一）消費(fèi)的個(gè)性化和多樣性</p><p>　?。ǘ┫M(fèi)具有延伸性</p><p>　?。ㄈ┟鎸?duì)價(jià)格患得患失</p><p>　　（四）具有顯著的品牌傾向</p><

10、;p>　　四、影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的問(wèn)題</p><p><b>　?。ㄒ唬┚W(wǎng)上支付問(wèn)題</b></p><p><b>　?。ǘ┪锪髋渌蛦?wèn)題</b></p><p><b>　　（三）商家誠(chéng)信問(wèn)題</b></p><p>　?。ㄋ模┚W(wǎng)上購(gòu)物法律問(wèn)題</p>

11、<p><b>　　五、解決途徑和建議</b></p><p>　?。ㄒ唬┻x擇第三方支付平臺(tái)支付</p><p>　　（二）以新興的校園快遞代替?zhèn)鹘y(tǒng)快遞</p><p>　?。ㄈ┻x擇知名網(wǎng)站和高信譽(yù)的店鋪交易</p><p>　　（四）提高自身網(wǎng)上購(gòu)物的保護(hù)意識(shí)</p><p>　　

12、三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等</p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　本人將采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)檢索等方法來(lái)進(jìn)行論文研究。</p><p><b>　　研究手段：</b></p><p>　　本人通過(guò)查閱各種國(guó)內(nèi)外大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物方面的相關(guān)文

13、獻(xiàn)資料，總結(jié)以上資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合自己網(wǎng)上購(gòu)物親身感受和對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)情況的訪談，為論文提供實(shí)際可靠的材料。</p><p><b>　　技術(shù)路線：</b></p><p>　　四、中外文參考文獻(xiàn)目錄（理工科專業(yè)應(yīng)在10篇以上，文科類專業(yè)應(yīng)在15篇以上，其中外文文獻(xiàn)至少2篇。）</p><p>　　[1]. 李季，

14、涂平.大學(xué)生采用網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程及其影響因素研究[J].經(jīng)濟(jì)科學(xué)，2005，(1)：91-97.</p><p>　　[2]. 易婷婷.大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度及其行為特征[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2008，(1)：188.</p><p>　　[3]. 馬紅梅.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的思考[J]。網(wǎng)絡(luò)財(cái)富，2009，(16）：116-117.</p><p>　　[4]

15、. 楊利軍，趙艷枝.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物行為分析——基于TRA、TPB 理論的實(shí)證研究[J].電子商務(wù)，2009，（8）：68-71.</p><p>　　[5]. 王博，劉紅麗.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物行為研究[M].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，(4):83.</p><p>　　[6]. 洪貞斌，蔡紹興.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物營(yíng)銷策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2008，(9):214-215.</p>&

16、lt;p>　　[7]. 陳濺星，溫金英.在校大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物及消費(fèi)情況調(diào)查研究——以駐廣州市3所高校為例[J].中國(guó)商貿(mào)，2010，(10):101-102.</p><p>　　[8]. 王民玉.電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物心理分析及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策[J].電子商務(wù)，2009，(9):30-31.</p><p>　　[9]. 鄧國(guó)榮.分析影響我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的心理因素[J] .企業(yè)技

17、術(shù)開(kāi)發(fā)，2007，(2):75-78:238.</p><p>　　[10]. 洪東忍.淺談我國(guó)電子商務(wù)中網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2009，(27)：238.</p><p>　　[11]. 杜和平.網(wǎng)上購(gòu)物存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2009，(15):28.</p><p>　　[12]. A. Ant Ozok and June W

18、ei. An empirical comparison of consumer usability preferences in online shopping using stationary and mobile devices: results from a college student population[D]. Springer Science+Business Media, LLC 2010，(10)：111-136.&

19、lt;/p><p>　　[13]. Sergio Roman. Relational Consequences of Perceived Deception in Online Shopping: The Moderating Roles of Type of Product, Consumer’s Attitude Toward the Internet and Consumer’s Demographics[J]

20、. University of Murcia,2010，（95）：373-391.</p><p>　　[14]. Pradeep A. Korgaonkar Æ Eric J. Karson。The In?uence of Perceived Product Risk on Consumers’ e-Tailer Shopping Preference．Pradeep A. Korgaonkar &#

21、198; Eric J. Karson[J]。Springer Science+Business Media, LLC 2007，(22)：55-64.</p><p>　　[15]. Byron W. Keating & Ali M. Quazi & Anton Kriz. Financial risk and its impact on new purchasing behavior in t

22、he online retail setting[J]. Institute of Information Management, University of St. Gallen 2009，(19)：237-250.</p><p>　　[16]. Chechen Liao & Prashant Palvia & Hong-Nan Lin。Stage antecedents of consume

23、r online buying behavior[J]。Institute of Information Management, University of St. Gallen 2010，(20)：53-65.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時(shí)間）</p><p><b>　　研究的整體方案：</b></p><

24、;p>　　研究將從幾方面著手，在查閱和搜索期刊、圖書(shū)和網(wǎng)站的基礎(chǔ)上確定本人論文的選題；大量參考的期刊、文獻(xiàn)綜述、圖書(shū)雜志和網(wǎng)站中總結(jié)出和本文論文有關(guān)的研究現(xiàn)狀和研究成果確定本文文獻(xiàn)綜述；同時(shí)完成外文資料的翻譯，查找出與本文論文題目相關(guān)的外文資料，翻譯其中與本文論文最有關(guān)的材料；在文獻(xiàn)綜述和外文翻譯的基礎(chǔ)上完成本文的開(kāi)題報(bào)告，確定論文的主要提綱；制作調(diào)查問(wèn)卷，搜集能提供給論文有用的數(shù)據(jù)；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成論文正文。</p>

25、<p><b>　　工作進(jìn)度安排：</b></p><p>　　六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)</p><p>　　1、通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查，并結(jié)合自身網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)情況的訪談，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物行為、原因進(jìn)行深入的探究。</p><p>　　2、通過(guò)分析大量的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)資料和查閱大量的信息，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀，特征以及存在問(wèn)題