基于MG環(huán)境下NS公司W(wǎng)orld Star品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、ManagementGame(以下簡(jiǎn)稱MG)是由美國卡耐基梅隆大學(xué)(CarnegieMellonUniversity：CMU)創(chuàng)建的一門頗具特色的工商管理課程，側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生的商業(yè)運(yùn)營和實(shí)踐能力。其以CMU交互式計(jì)算機(jī)模擬系統(tǒng)為依托，構(gòu)建了一個(gè)模擬的動(dòng)態(tài)的國際競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境，為來自世界各地大學(xué)的學(xué)生提供了一個(gè)虛擬的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。企業(yè)內(nèi)部有分工與合作，企業(yè)外部有競(jìng)爭(zhēng)和不確定性，如何在競(jìng)爭(zhēng)與壓力下合理制定公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，確保企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是

2、這一課程的核心目的。企業(yè)總體戰(zhàn)略及各職能部門戰(zhàn)略的制定和實(shí)施對(duì)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要，成為企業(yè)發(fā)展的核心問題，也是理論和實(shí)踐上的難點(diǎn)。MG課程就是一門對(duì)MBA學(xué)員在這方面進(jìn)行綜合訓(xùn)練的課程。 在MG環(huán)境下，每一個(gè)World包括生產(chǎn)并銷售同一類別兩個(gè)檔次產(chǎn)品的五家跨國公司，它們要在六個(gè)主要的國際零售市場(chǎng)和一個(gè)政府采購市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所有的模擬公司還共同組成一個(gè)模擬的股票市場(chǎng)。公司的經(jīng)營績(jī)效直接影響股票市場(chǎng)的表現(xiàn)。 本文正是

3、基于MG環(huán)境下，模擬經(jīng)營W16F4(即NS公司)低端腕表產(chǎn)品WorldStar三年的營銷經(jīng)歷總結(jié)而完成的。本文從制定營銷戰(zhàn)略的前提條件、戰(zhàn)略制定、具體策略及執(zhí)行情況等角度出發(fā)，具體分析了具體營銷中存在的失誤及相關(guān)原因，并據(jù)以做出戰(zhàn)略的調(diào)整，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 全文共分六章。在第一章簡(jiǎn)要介紹了MG與NS公司的概況；第二章主要介紹了營銷戰(zhàn)略管理的理論，這些是指導(dǎo)此篇論文的基礎(chǔ)；第三章通過對(duì)公司所處的內(nèi)外部環(huán)境的分析，制定了2004