電視節(jié)目編排要做到更加合理和科學(xué)

1、1電視節(jié)目編排要做到更加合理和科學(xué)摘要：運(yùn)用好的編排策略，注重編排藝術(shù)可以在節(jié)目資源有限和收視時(shí)間有限的前提下，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行“最優(yōu)”配置，從而取得最佳播出效果，增強(qiáng)電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：節(jié)目編排頻道定位觀眾廣告觀察近五年的觀眾收視時(shí)長(zhǎng)的變化，人均收看市場(chǎng)不斷下降，電視觀眾的流失已經(jīng)呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。2015年城市觀眾平均到達(dá)率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個(gè)百分點(diǎn)（CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）；忠實(shí)觀眾顯現(xiàn)

2、收視增長(zhǎng)放緩的跡象。一個(gè)頻道想要突出重圍，就必須在電視節(jié)目編排上下大力氣，做好頻道的整體策劃和定位，在節(jié)目資源有限、收視時(shí)間有限的前提下，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行“最優(yōu)”配置，從而取得最佳的播出效果，增強(qiáng)電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。立足觀眾心理需求，增強(qiáng)頻道的辨識(shí)度，吸引觀眾眼球中國(guó)無(wú)疑是當(dāng)今世界的電視超級(jí)大國(guó)。具不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有廣播電臺(tái)251座，電視臺(tái)272座、廣播電視臺(tái)2087座，教育電視臺(tái)44座。就以江西地區(qū)而言，觀眾打開(kāi)電視，呈現(xiàn)在眼前的

3、有上百個(gè)電視頻道，再加之“多屏?xí)r代”的到來(lái)，觀眾分流明顯，央視頻道、衛(wèi)視頻道、地面頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。因此，節(jié)目編排策略日益成為電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)工具和手段。2016年湖南、浙江、江蘇等強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視保持極高的節(jié)目上檔率。湖南、3力偶像等類(lèi)型，可以在不同時(shí)期，設(shè)置不同的主題。除了黃金時(shí)段電視劇和欄目編排存在差異之外，對(duì)于周末時(shí)段，大部分的衛(wèi)視頻道也會(huì)有自己的策略，如四大衛(wèi)視頻道（湖南、浙江、江蘇、東方）綜藝節(jié)目均集中在周末播出。湖南、浙江衛(wèi)視

4、試水周五、周六兩條季播線；隨著周日晚間《非誠(chéng)勿擾》的退出，江蘇衛(wèi)視在周日實(shí)行雙季播連續(xù)播出的特別編排，安排了兩檔綜藝節(jié)目疊播；東方衛(wèi)視在周日漸漸崛起，主打大制作大陣容的季播節(jié)目。這一編排策略可以增加大型季播節(jié)目的數(shù)量，為新節(jié)目提供更好的播出平臺(tái)，提升品牌話(huà)題度，增加廣告創(chuàng)收。作為二三線衛(wèi)視頻道的代表，江西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等也將周末晚間段作為季播節(jié)目展播的主陣地。把廣告作為整體編排的一部分，迎合觀眾的收視習(xí)慣節(jié)目和廣告之間的關(guān)系，往往讓人們

5、有這樣的感覺(jué)：廣告少了發(fā)愁，廣告太多了也發(fā)愁。于是良好的節(jié)目編排策略還能帶動(dòng)電視媒體的廣告收入，適當(dāng)?shù)目茖W(xué)的控制廣告播出量，針對(duì)不同人群，編排特定的節(jié)目，提升每個(gè)時(shí)段的廣告價(jià)值，形成良性循環(huán)。以傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象等標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)電視廣告進(jìn)行分級(jí)、分類(lèi)、分時(shí)播出。如藥品廣告、女性用品、男性用品、奢侈品、房地產(chǎn)廣告、汽車(chē)廣告等應(yīng)根據(jù)收視人群的收視習(xí)慣安排時(shí)段，固定時(shí)段、固定長(zhǎng)度并和類(lèi)型對(duì)應(yīng)的欄目、電視劇進(jìn)行綁定，使觀眾逐步習(xí)慣電視廣告的播出