2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩73頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、本論文以五星電器為實(shí)證,運(yùn)用所品牌戰(zhàn)略及相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行研究,通過(guò)參照BestBuy和燦坤的品牌發(fā)展經(jīng)歷,力圖以品牌核心價(jià)值的確立為切入口,通過(guò)品牌傳播、品牌增值的研究,為五星電器的品牌戰(zhàn)略提供方案建議,為五星電器成為中國(guó)最優(yōu)秀、最具價(jià)值的家電零售企業(yè)尋求有利的對(duì)策和措施。 全文共分六章: 第一章:對(duì)我國(guó)家電零售行業(yè)的現(xiàn)狀及特征進(jìn)行分析和描述,并闡述家電零售企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作用和意義,同時(shí)界定了本文的研究目的及方法。

2、 第二章:通過(guò)研究全球第一的BestBuy和臺(tái)灣第一的燦坤品牌發(fā)展歷史及面對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的不同策略及收獲,從正反兩方面對(duì)家電零售連鎖企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略所應(yīng)該充分考慮的因素進(jìn)行探討。 第三章:通過(guò)對(duì)國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、五星電器為代表的我國(guó)主要家電零售企業(yè)的品牌發(fā)展歷史和現(xiàn)狀分析,勾畫(huà)出五星電器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的外部環(huán)境。 第四章:品牌戰(zhàn)略實(shí)施有其企業(yè)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)要求。通過(guò)對(duì)五星電器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的可行性分析和關(guān)鍵因素分析,分析和

3、確立出五星電器應(yīng)該和可能強(qiáng)化的品牌核心價(jià)值。而核心價(jià)值的形成將會(huì)指引五星電器品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向和實(shí)施重點(diǎn)。 第五章:在確立五星電器品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上,以整合營(yíng)銷(xiāo)作為品牌傳播指導(dǎo)思路,并結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)特色,提出五星電器進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方案建議和有效性評(píng)估。 第六章:以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌聯(lián)合理論和品牌延伸理論為基礎(chǔ),結(jié)合五星電器品牌的實(shí)際條件,以品牌資產(chǎn)為核心對(duì)五星電器品牌增值策略及風(fēng)險(xiǎn)和要求進(jìn)行了分析,并從具體的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論