五星電器品牌戰(zhàn)略及實(shí)施建議.pdf

1、本論文以五星電器為實(shí)證，運(yùn)用所品牌戰(zhàn)略及相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行研究，通過(guò)參照BestBuy和燦坤的品牌發(fā)展經(jīng)歷，力圖以品牌核心價(jià)值的確立為切入口，通過(guò)品牌傳播、品牌增值的研究，為五星電器的品牌戰(zhàn)略提供方案建議，為五星電器成為中國(guó)最優(yōu)秀、最具價(jià)值的家電零售企業(yè)尋求有利的對(duì)策和措施。 全文共分六章： 第一章：對(duì)我國(guó)家電零售行業(yè)的現(xiàn)狀及特征進(jìn)行分析和描述，并闡述家電零售企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作用和意義，同時(shí)界定了本文的研究目的及方法。

2、 第二章：通過(guò)研究全球第一的BestBuy和臺(tái)灣第一的燦坤品牌發(fā)展歷史及面對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的不同策略及收獲，從正反兩方面對(duì)家電零售連鎖企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略所應(yīng)該充分考慮的因素進(jìn)行探討。 第三章：通過(guò)對(duì)國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、五星電器為代表的我國(guó)主要家電零售企業(yè)的品牌發(fā)展歷史和現(xiàn)狀分析，勾畫(huà)出五星電器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的外部環(huán)境。 第四章：品牌戰(zhàn)略實(shí)施有其企業(yè)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)要求。通過(guò)對(duì)五星電器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的可行性分析和關(guān)鍵因素分析，分析和

3、確立出五星電器應(yīng)該和可能強(qiáng)化的品牌核心價(jià)值。而核心價(jià)值的形成將會(huì)指引五星電器品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向和實(shí)施重點(diǎn)。 第五章：在確立五星電器品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，以整合營(yíng)銷(xiāo)作為品牌傳播指導(dǎo)思路，并結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)特色，提出五星電器進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方案建議和有效性評(píng)估。 第六章：以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌聯(lián)合理論和品牌延伸理論為基礎(chǔ)，結(jié)合五星電器品牌的實(shí)際條件，以品牌資產(chǎn)為核心對(duì)五星電器品牌增值策略及風(fēng)險(xiǎn)和要求進(jìn)行了分析，并從具體的