2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩57頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文成都鞋業(yè)出口實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究姓名:饒建斌申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):國(guó)際貿(mào)易指導(dǎo)教師:劉崇儀20081209成都鞋業(yè)甘:口實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究的經(jīng)營(yíng)模式,低檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,產(chǎn)品缺乏知名度,集群內(nèi)缺乏名牌企業(yè)。為了使成都鞋業(yè)位于全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端,解決現(xiàn)存的出口貿(mào)易摩擦等問(wèn)題,實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為了成都鞋業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。本文第二章詳細(xì)闡述品牌的構(gòu)建要素與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文認(rèn)為品牌是一個(gè)綜合體,它包括質(zhì)量、名稱、

2、包裝、文化、服務(wù)等方面,它通常用來(lái)與同行業(yè)其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái);品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要包括四方面:差異化優(yōu)勢(shì)、低成本優(yōu)勢(shì)、品牌的溢價(jià)效應(yīng)、避免反傾銷的頻繁發(fā)生。本文第三章指出品牌構(gòu)建的一般模式。本文認(rèn)為品牌構(gòu)建模式包含以下內(nèi)容,如:首先要進(jìn)行品牌診斷,為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供明確的方向。在品牌診斷的基礎(chǔ)上,進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,決定品牌的發(fā)展方向,競(jìng)爭(zhēng)策略等。其次要建立完善的品牌認(rèn)同系統(tǒng),品牌定位一在品牌認(rèn)同系統(tǒng)中找出品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并通過(guò)

3、經(jīng)常的傳播表達(dá)出去,得到消費(fèi)者的認(rèn)可。接著要建立完善的品牌識(shí)別系統(tǒng),將品牌形象的驅(qū)動(dòng)因素與CI的對(duì)外傳播功能相結(jié)合的,為品牌的傳播提供最具指導(dǎo)性的依據(jù)和最豐富的傳播資源。最后,品牌戰(zhàn)略在具體的實(shí)施過(guò)程中,定期檢查品牌發(fā)展?fàn)顩r,隨時(shí)對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)估,根據(jù)實(shí)施績(jī)效對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。本文第四章討論產(chǎn)業(yè)集群對(duì)品牌創(chuàng)建的貢獻(xiàn)。本文認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是孕育中國(guó)名牌產(chǎn)品的“搖籃“,產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是產(chǎn)品知名品牌產(chǎn)生的重要原因,通過(guò)對(duì)

4、產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng),產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)逐漸做大做強(qiáng),成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)規(guī)模效益的龍頭企業(yè),最終形成強(qiáng)大的企業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)品牌企業(yè)能從名牌效應(yīng)上獲得豐厚的超額利潤(rùn),有不斷提升品牌知名度的動(dòng)力與能力,集群生產(chǎn)更加注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品牌的提升。本文第五章對(duì)成都鞋業(yè)出口品牌建設(shè)進(jìn)行具體分析。首先介紹了國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及成都鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其次利用顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)分別對(duì)成都制鞋業(yè)比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行定量分析,明確了成都鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。接著指出

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論