媒介融合為陜北廣播帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1、媒介融合為陜北廣播帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇摘要：“媒體融合”是近年來炙手可熱的話題，在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，所有的媒體都在用嶄新的眼光去審視自身的地位和發(fā)展前景。陜西地區(qū)的廣播作為中國廣播的發(fā)源地，曾在上世紀(jì)60～80年代以真正的強(qiáng)勢(shì)媒體的姿態(tài)一呼百應(yīng)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)的普及，再加上數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以不可抵擋的勢(shì)頭迅速覆蓋市場(chǎng)，陜西地區(qū)傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體受到嚴(yán)重的擠壓。本論文以陜北農(nóng)村地區(qū)為著眼點(diǎn)，通過問卷

2、調(diào)查，發(fā)現(xiàn)并分析“媒介融合”給陜北地區(qū)廣播媒介的發(fā)展將帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。關(guān)鍵詞：媒介融合陜北廣播現(xiàn)狀機(jī)遇與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展中不斷受到新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，可見媒介融合正逐漸加速這一進(jìn)程。新媒體作為媒介融合的重要產(chǎn)物已滲入到百姓的生活中方方面面。2010—2011年筆者就所承擔(dān)課題《陜西地區(qū)廣播節(jié)目在農(nóng)村的影響力研究》做了相關(guān)問卷調(diào)查調(diào)查，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在陜北、關(guān)中、陜南地區(qū)受新媒體影響各不相同，說明其各自的媒介融合速度與進(jìn)程層次不同，

3、這使得傳統(tǒng)廣播在不同地區(qū)的發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)不盡相同，而采用相關(guān)發(fā)展策略更應(yīng)當(dāng)因地制宜。一、陜北農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體的現(xiàn)狀“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任納切松(rewNachison)將陜北地區(qū)真正面對(duì)廣大農(nóng)村人口的節(jié)目并不多，由于限于設(shè)備條件和人員素質(zhì)等因素，真正貼近生活的好節(jié)目更屈指可數(shù)。目前陜北農(nóng)村地區(qū)廣播節(jié)目檔次處于中等偏下，套路陳舊，形式呆板，農(nóng)民群眾參與性差等

4、，形成了“你播你的，聽不聽由我”的局面。這些都使得陜北傳統(tǒng)廣播成為“自生自滅”的邊緣媒體，農(nóng)村傳統(tǒng)文化在大眾文化大潮的吞蝕下處于十分緊迫的關(guān)頭。(二)陜北農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播內(nèi)部機(jī)制不順與其他傳統(tǒng)媒體一樣，廣播按照“事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營”的模式來運(yùn)營。陜北地區(qū)傳統(tǒng)的廣播媒體缺乏產(chǎn)業(yè)要素，部門分工不詳細(xì)也不合理，在廣播媒體的運(yùn)營中，一個(gè)主持人身兼采編播三種職能，財(cái)力、物力以及優(yōu)秀人才的匱乏，使陜北地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體喪失了新聞的及時(shí)掌控力以及作為

5、當(dāng)?shù)刂饕襟w的新聞發(fā)言權(quán)，而陜北地區(qū)廣播也沒有和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w建立很好的資源共享合作，所以節(jié)目的信息來源主要靠網(wǎng)絡(luò)。缺乏新聞娛樂的獨(dú)家性和新鮮性，陜北傳統(tǒng)廣播媒體喪失競爭力，這也更加阻礙了當(dāng)?shù)貜V播發(fā)展擴(kuò)大的動(dòng)力。另外，目前廣告是支撐整個(gè)廣播經(jīng)營體系的主要力量，陜北地區(qū)市級(jí)傳統(tǒng)廣播媒體還沒有形成復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)鏈，廣告成為節(jié)目中的一塊硬傷，不僅時(shí)間長，數(shù)量多，而且廣告制作簡單粗糙，不具可聽性，廣播廣告越來越多，受眾越來越反感廣播節(jié)目，惡性循環(huán)的