諾亞方舟隊（江琪琪5）.-中華醫(yī)學會雜志社

1、中華醫(yī)學系列雜志實行全媒體出版的可行性調研報告諾亞方舟隊 江琪琪,“全媒體”出版（Federated Media Publishing） 傳統(tǒng)的紙質出版+數字出版一種內容多渠道的同步出版，第一時間覆蓋全部潛在讀者,,全媒體出版釋義,,全媒體出版釋義,全媒體出版是大勢所趨,全媒體出版方式,數字出版特點,1,2,3,全媒體出版現狀,,,,,國際知名醫(yī)學期刊如Nature、Science、Cell、BMJ等早已實現傳統(tǒng)

2、紙質和數字化結合的全媒體出版,,,,法蘭克福國際書展調查中，有50%的出版商認為數字出版將超過紙質出版，80%的人認為兩者結合的全媒體出版時是出版產業(yè)的一次機遇,新媒體出版業(yè)正以遠高于傳統(tǒng)出版業(yè)的速度擴張，2007和2008年圖書1.64：33.33，期刊266.7：12.28;2009年增長42% ：25%,全媒體出版是大勢所趨,1,,全球2009年數字出版總產值已經接近或超過傳統(tǒng)的出版，達到750億元,中國網民已達4.04億，手機用

3、戶近7.4億，手機媒體讀者超過4500萬,,,,,龐大、穩(wěn)定的讀者群已經形成，數字閱讀天地廣闊,2009年末，全國衛(wèi)生人員總數達784.4萬人，比上年增加61.3萬人（增長8.5%）。其中中華醫(yī)學會擁有50萬名會員，這是我們的主要讀者群體。,“to be or not to be”,,,,手機出版截至2009年6月，使用手機上網的網民達到1.55億人，半年內增長了32.1%,,,,互聯網出版 電子圖書的閱讀用戶已經超過了7900萬, 互

4、聯網用戶已經達到3.38億,手持閱讀器到2012年，其銷售將會超過1800萬個,全媒體出版方式,2,,紙質書第六次國民閱讀報告顯示，中國每年紙書的出版量位居世界第一,廣播、影視人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，比上年增長0.56%和0.39%,,,,數字出版特點,數字出版的目標是實現“個性化出版、按需出版、即時出版、遠程出版”和“一種信息、多種產品”出版,3,,配套地設計、策劃、開發(fā)相關的內容產品，這才是真正意義上的“全媒

5、體”出版,,,,全媒體出版贏利模式,網絡銷售逐年增長網購書份額將突破10%，逐年增長2.5倍,,贏利模式,新興的手機增值業(yè)務,數字出版成本下降數字版售價是紙書的1/3,Nature模式,BMJ模式,國外模式,1,2,國際知名醫(yī)學期刊全媒體出版經驗,,Nature模式,,1,,,Nature在世界各地有2000多名記者,科學新聞網站news@nature. com,,,My news個性化的新聞服務,,網絡日志,,,,免費提供每日新聞,多

6、渠道搜集論文,多媒體專題報道,,著名科學作者觀點,,Focus Collections公眾主題,,提前在線出版,,,BMJ模式,,2,,,開放存取(Open Access , 簡稱OA) “發(fā)表付費, 閱讀免費”——電子版期刊盡可能地吸引讀者，最終使他們愿意為內容付款,,,,即時發(fā)表 即被采納并且經過編輯處理過的文章就發(fā)到網上，發(fā)表內容會不斷更新。 ----電子版內容>紙版內容,BMJ模式,2,通過網站活動吸引讀者 2006年評選

7、出15個自1840年以來醫(yī)學領域的重大進展,總署領導解讀,市場需求和客戶群體,《中華醫(yī)學系列雜志實行全媒體出版的可行性調查表》,1,2,3,全媒體出版深度調研,,4,圖書館抽樣調查,,張澤青 司長,,遼寧的《中國組織工程研究與臨床康復》做了一些有益的嘗試,但是目前國內外平面媒體操作成功的案例似乎還不多，愛思唯爾等似乎是個數據集成庫,雜志社向全媒體操作方向發(fā)展是極好的愿景,總署領導解讀,1,,《中國組織工程研究與臨床康復》,,,,獨創(chuàng)兩個

8、深受學科界矚目的欄目：“學術導航”欄目和“CRTER論壇”——催生出新的內容，充分發(fā)掘全媒體特性,,,,目前已成功建設了內外網及7個相關學術網站，并設置了兩個專業(yè)網站管理機構,《中國組織工程研究與臨床康復》,VTP會員服務,市場需求和客戶群體,,2,表1 衛(wèi)生人員數(萬人),市場需求和客戶群體,,2,表1 衛(wèi)生人員數(萬人),表1示： 我國醫(yī)療工作人員 醫(yī)學教育、經濟條件 參差不齊， 但總體龐大：

9、 國家認證的執(zhí)業(yè)人員>500萬 每年都需要繼續(xù)教育,,2,市場需求和客戶群體,培育未來客戶群體：,,2,市場需求和客戶群體,醫(yī)科院校的醫(yī)學生： 培養(yǎng)需求、按需出版,,《中華醫(yī)學系列雜志實行全媒體出版的可行性調查表》1，您是否采用數字閱讀方式：A幾乎每天 B一周3次 C一周一次 D從不2，選擇的數字閱讀方式包括：A手機 B互聯網 C電子閱讀器 D其他（請補充）3，進行數字閱讀的時間？A

10、 每天1小時以上 B每天30分鐘 C每天5分鐘 D一周2次 E沒有4，進行數字閱讀的地點？A病房 B會議室 C家里 D地鐵或等車時 E其他（請補充）5，是否支持電子付費閱讀？A同意 B不同意 C無所謂6，付費方式選擇：A 包月 B按篇數 C單位統(tǒng)一結算 D其他（請補充）7，付費標準（按月）：A每月3元 B每月5元 C每月10元 D每月20元8，您的職稱：A副教授及以上 B主治醫(yī)生

11、 C住院醫(yī)生 D醫(yī)學生9，專業(yè)：10，所在醫(yī)院：A三級 B 二級 C 社區(qū) D?？?1，您目前閱讀的中華醫(yī)學系列雜志：,3,表2 中華醫(yī)學系列雜志實行全媒體出版的可行性調查結果,,,,調查結果,,問題3： 61.54%的醫(yī)務工作者數字閱讀時間在每天一小時以上，調研中參與者均表示以后的數字閱讀時間都應越來越多。,問題2：閱讀方式主要為互聯網（57.14%）、手機（28.57%）。由于醫(yī)學文獻具有時效性。,問題1：所有

12、參加調查者都有數字閱讀的習慣，而且76.92%的參與者每天都會進行電子閱讀。,參加調查的對象均為北京三級醫(yī)院的醫(yī)生，具有副高職稱或主治職稱,,,調查結果,,問題7：包月付費標準在每月5元是最能得到大家接受的（62.5%）。,問題5、6：支持電子付費閱讀的大約一半，選擇包月、按篇數和單位同意結算付費方式的幾乎各占1/3，需要設計多種付費選擇模式。,問題4：由于臨床工作繁忙，他們的閱讀地點大多數是在家中（68.42%），相對于在電子圖書館去

13、獲取文獻的方式相比，他們更傾向于方便即時地進行數字化閱讀。,參加調查的對象均為北京三級醫(yī)院的醫(yī)生，具有副高職稱或主治職稱,,,,電子出版物,?? ??,,4,圖書館抽樣調查,,,紙質出版物,紙質和電子出版物,醫(yī)院圖書館,,安貞醫(yī)院的圖書館已經不再接受紙質出版物,人民醫(yī)院圖書館也明確表示正在減少接受紙質出版物，而以電子出版物取而代之,數字圖書館的便利 傳統(tǒng)圖書館的解體,,,,中華醫(yī)學系列雜志實行全媒體出版 我們可以做什么？,培養(yǎng)