多元?jiǎng)討B(tài)環(huán)境下的CIS設(shè)計(jì)與傳播.pdf

1、CIS是衍生于上世紀(jì)初中期的企業(yè)營銷利器，在紛繁復(fù)雜、萬頭攢動(dòng)的市場圖景下，企業(yè)的形象很難獲得消費(fèi)者專一而持久的關(guān)注，CIS的出現(xiàn)，是企業(yè)在營銷傳播方面，順應(yīng)自由市場經(jīng)濟(jì)特征的一種自然產(chǎn)物。 CIS理論至于現(xiàn)代商業(yè)有著極其重大的意義，突出體現(xiàn)在其為企業(yè)在激烈的市場競爭中提供一種有效的解決方案，通過良好的企業(yè)形象規(guī)劃可以有效地提升自身形象，積極促動(dòng)其與消費(fèi)者之間的溝通交流，從而營造出企業(yè)在市場競爭環(huán)境中的差異化優(yōu)勢。 本文

2、主要從社會(huì)文化和媒體環(huán)境等角度，對(duì)CIS理論及實(shí)踐進(jìn)行全方位剖析和總結(jié)，側(cè)重于對(duì)理論形成過程中經(jīng)濟(jì)文化背景的關(guān)注和追析；CIS理論發(fā)端于成熟商業(yè)環(huán)境下的歐美，成熟于注重人文理念的日本。文章將通過選取其中既有代表性的企業(yè)案例，觀望CIS理論如何在全球一體化的市場生態(tài)下推動(dòng)企業(yè)建立形象，成就具有影響力的商業(yè)品牌。 在此基礎(chǔ)上，文章將深入解讀CIS各個(gè)發(fā)展階段的社會(huì)背景和表現(xiàn)特征，通過分析CIS理論與社會(huì)環(huán)境、市場、媒體和消費(fèi)者之間的

3、動(dòng)態(tài)關(guān)系，剖析傳統(tǒng)CIS理論發(fā)展的高低潮中原因所在；其中講側(cè)重于對(duì)CIS理論的傳播應(yīng)用環(huán)境，即全球一體化“地球村”營銷環(huán)境的特征進(jìn)行展述，援引全球化無國界的CIS實(shí)際案例進(jìn)行剖析解述，總結(jié)當(dāng)今CIS理論所面對(duì)的動(dòng)態(tài)變化的多元傳播環(huán)境特征，并在此基礎(chǔ)上指出傳統(tǒng)CIS理論已經(jīng)不再適用于現(xiàn)今，應(yīng)該做出反思和改良。 本文最后將從社會(huì)符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)及知覺心理等角度，探索適合多元?jiǎng)討B(tài)化的新媒體環(huán)境下的CIS傳播策略，并以自身實(shí)例的形式來嘗試