中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及核心競爭力研究.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及核心競爭力研究姓名：任靜申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：馬春光200504014提要經(jīng)過20年的發(fā)展中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費國但是還沒有出現(xiàn)一個世界知名的服裝品牌建立世界知名品牌一直是中國服裝業(yè)為之奮斗的目標中國正式加入世貿(mào)組織后紡織品服裝行業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)門類論文簡要地介紹了入世后我國服裝企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)分析了我國服裝企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢入世有利于擴大我國的服

2、裝出口促進我國服裝產(chǎn)業(yè)升級提高服裝企業(yè)綜合競爭力但也給我國服裝企業(yè)帶來了巨大的沖擊在外貿(mào)方面我國服裝企業(yè)在國際市場上長期以低價作為競爭手段的局面十分被動在內(nèi)銷方面市場競爭加劇國產(chǎn)品牌面臨與狼共舞的局面對核心競爭力的發(fā)掘培育和管理是企業(yè)謀取獨特持久的競爭優(yōu)勢的重要途徑基于對品牌和核心競爭力兩方面的分析以及對服裝業(yè)特點和我國服裝企業(yè)競爭力的分析本文提出了以品牌管理為服裝企業(yè)核心競爭力的觀點最后在前述理論的基礎上本文分析了當前我國服裝品牌發(fā)展