企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例.pdf

1、隨著全球一體化的發(fā)展，全球市場(chǎng)連成了一片，全球企業(yè)界也已從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營(yíng)銷這一高級(jí)階段，而品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)就是品牌定位，品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。 中國(guó)品牌與世界品牌在品牌定位方面存在很大的差距。主要表現(xiàn)在定位不充分、過分定位、品牌定位與營(yíng)銷組合不協(xié)調(diào)等方面。一個(gè)品牌在推向市場(chǎng)之前，必須要做準(zhǔn)確的品牌定位。簡(jiǎn)單的說，就是把企業(yè)的品牌相對(duì)穩(wěn)定在市場(chǎng)的某一目標(biāo)消費(fèi)層中。 本論文首

2、先對(duì)品牌及品牌定位的相關(guān)內(nèi)容加以介紹，然后提出品牌定位流程，即以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在上述幾個(gè)步驟基礎(chǔ)上對(duì)選擇好的目標(biāo)市場(chǎng)特征加以描述，依據(jù)這些特性描述，確定品牌定位核心理念，再通過品牌定位傳播，傳達(dá)品牌定位信息。并用品牌流程圖在直觀上給予說明。 本論文以D化妝品公司為例，首先分析中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景，對(duì)化妝品行業(yè)狀況有總體的把握。其次，根據(jù)D化妝品公司的企業(yè)資源與能力