俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言的勸導(dǎo)功能分析.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活中，廣告是必不可少的現(xiàn)象，也是人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕畔⑶乐?，是?dāng)今信息社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的必要手段。而語(yǔ)言是實(shí)現(xiàn)廣告功能的重要手段，因此對(duì)廣告語(yǔ)言的探索與研究是一件有意義的事情。 我們認(rèn)為，對(duì)語(yǔ)言?xún)?nèi)部形式和結(jié)構(gòu)的研究固然十分重要，但對(duì)語(yǔ)言在社會(huì)實(shí)踐中的應(yīng)用研究也有重要的意義。通過(guò)對(duì)它的理論原則和研究方法的學(xué)習(xí)，能對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有指導(dǎo)意義。對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究，探討其語(yǔ)言特點(diǎn)和規(guī)律，是應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)重要方面。

2、為什么選中廣告語(yǔ)言作為本論文的研究對(duì)象呢?這是因?yàn)樵诋?dāng)今的俄羅斯社會(huì)，經(jīng)濟(jì)生活十分活躍，各個(gè)類(lèi)別的廣告十分豐富，表現(xiàn)形式也豐富多彩，其中語(yǔ)言的運(yùn)用有許多新的特點(diǎn)，引人注目的是俄語(yǔ)廣告中的雙語(yǔ)現(xiàn)象，屬于應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)中積極探討和研究的課題。 廣告的直接目的性，檢驗(yàn)廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是能否讓人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，因此廣告制作者采取各種有效的語(yǔ)言手段和創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的。本文分析的目的在于對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的勸說(shuō)性功能進(jìn)行分析，了解俄文廣告中

3、所特有的語(yǔ)言魅力，在廣告宣傳中達(dá)到最佳效果，促成顧客的消費(fèi)行動(dòng)。 廣告語(yǔ)言研究的目的是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，為產(chǎn)品促銷(xiāo)服務(wù)，因此本文章從廣告語(yǔ)言的勸導(dǎo)性分析入手，對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了初步的分析和研究。 本篇論文試圖從新的宏觀語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)把握廣告語(yǔ)言的研究，而不是從語(yǔ)言結(jié)構(gòu)本身，語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法、文字、修辭等表達(dá)手段出發(fā)，因而本論文將從心理語(yǔ)言學(xué)、功能語(yǔ)法流派、功能性指示詞的應(yīng)用、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)等方面入手，對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言進(jìn)行分析，探討

4、廣告語(yǔ)言在應(yīng)用中是如何實(shí)現(xiàn)其勸導(dǎo)性功能的。 此外，本論文還將探索當(dāng)前俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言中存在的一個(gè)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)中的內(nèi)容一“雙語(yǔ)”現(xiàn)象，即俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的“語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象”，探討人們?yōu)槭裁磿?huì)進(jìn)行語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換，目的是什么?這也是目前研究得較少的現(xiàn)象 本文分為五部分：第一部分是緒論。簡(jiǎn)要地介紹什么是廣告語(yǔ)言?廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)、語(yǔ)體屬性、表現(xiàn)形式、本文宗旨。 第二部分論述心理語(yǔ)言學(xué)認(rèn)知基礎(chǔ)是如何實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)言的勸導(dǎo)性功能的。主要論述注意、

5、興趣、記憶三個(gè)方面的心理機(jī)制，其產(chǎn)生的過(guò)程，分析人們對(duì)信息的編碼過(guò)程，處理過(guò)程，對(duì)是非句的問(wèn)答。 第三部分論述語(yǔ)境中的意義功能，談?wù)Z境是如何實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)言的勸導(dǎo)功能的?談?wù)Z境的概念，文化語(yǔ)境、情景語(yǔ)境、交際角色。 第四部分論述指示詞和評(píng)價(jià)性指示詞是如何實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)言的勸導(dǎo)性功能的?主要介紹什么是指示詞和評(píng)價(jià)性指示詞?評(píng)價(jià)性指示詞的分類(lèi)，什么是評(píng)估理論?評(píng)價(jià)性語(yǔ)用指示詞的應(yīng)用和意義，俄語(yǔ)中具有評(píng)價(jià)意義的詞匯的運(yùn)用。(主要論述具