模因視角的俄語廣告語研究.pdf

1、“模因”這個術語由里查德·道金斯（1976）在《自私的基因》（The SelfishGene）一書中首次提出。模因是文化傳播的單位，它像基因那樣得以繼承，像病毒那樣傳播。模因論作為文化進化的新理論，可以解釋語言中的一些現(xiàn)象，尤其是廣告語中模因的傳播現(xiàn)象。廣告是一種文化傳播活動，模因的傳染性使它與廣告?zhèn)鞑ブg有一種天然的聯(lián)系。
　　 本論文試圖運用模因理論來研究俄語廣告語（主要指廣告口號和標題），主要涉及俄語廣告語模因的模式、來源

2、和傳播策略，以及如何打造跨文化傳播的強勢廣告語模因。
　　 第一章綜述了模因研究的歷史與現(xiàn)狀，簡要介紹模因的翻譯、定義，以及模因單位，交待了本論文研究的理論價值和實踐意義。
　　 第二章分析了語言模因和廣告語模因的定義及強勢語言和強勢廣告語模因的形成條件。
　　 第三章和第四章是本論文的研究重點。第三章探究了俄語廣告語的模因模式、模因來源和傳播策略。俄語廣告語模因包括基因型廣告語模因和表現(xiàn)型廣告語模因，主要來源于