現(xiàn)代廣告語(yǔ)言研究.pdf

1、　　隨著我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告語(yǔ)言已經(jīng)融入了我們的日常生活。廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言存在的一種新的形態(tài)，甚至可以說(shuō)是語(yǔ)言運(yùn)用的非?；钴S的領(lǐng)域，把它作為語(yǔ)言學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域，可以進(jìn)一步豐富我們對(duì)語(yǔ)言全貌的認(rèn)識(shí)。目前，該課題的研究已引起了諸多語(yǔ)言工作者的關(guān)注。本文在吸收先賢研究成果的基礎(chǔ)上，分別從如下幾個(gè)部分對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了比較系統(tǒng)的闡述?！　【w論部分主要點(diǎn)明了本課題的研究現(xiàn)狀，繼而明確本課題今后的努力方向以及研究意義。廣告語(yǔ)言的分類(lèi)這

2、一部分，主要借助了現(xiàn)代廣告學(xué)的定位理論，將廣告語(yǔ)言分為產(chǎn)品廣告語(yǔ)言和企業(yè)形象廣告語(yǔ)言?xún)纱笾饕?lèi)別，并依據(jù)這兩類(lèi)廣告語(yǔ)言進(jìn)行最佳訴求角度的不同，分別對(duì)它們展開(kāi)了進(jìn)一步的具體分類(lèi)。為了使廣告學(xué)領(lǐng)域中能夠不斷涌現(xiàn)出更多的精品佳作，本文也就廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作原則進(jìn)行了討論，主要從根本指導(dǎo)原則和具體原則兩方面展開(kāi)。在廣告語(yǔ)言的修辭藝術(shù)這一部分中，著重分析了語(yǔ)音的協(xié)調(diào)、詞語(yǔ)和同義句式的選擇、文字外在形體的設(shè)計(jì)及多種修辭格的運(yùn)用等修辭方式對(duì)于提高廣告語(yǔ)言