廣告娛樂中的ROI理論演進(jìn).pdf

1、如今風(fēng)行一時的文化娛樂現(xiàn)象占據(jù)了媒體的主要地位。在社會和諧寬容的氛圍下，中國互聯(lián)網(wǎng)從各類五花八門的選秀活動到惡搞，各大媒體全方位地使娛樂精神更加深入人心，并且越來越多的民眾投身其中，娛樂時代全面到來。 作為娛樂時代主要參與者的“80年代群體”，他們繼“70年代群體”后愈來愈多地吸引人們關(guān)注的目光。他們從懂事起便開始接受市場經(jīng)濟(jì)尚不規(guī)范的熏陶，但卻更能感受到時代的脈搏，并且較少被傳統(tǒng)觀念束縛。這個群體擁有比上一代人更豐富的物質(zhì)條件

2、，更加寬松開放的成長環(huán)境。 為了探索出適合“80后”消費群體的廣告創(chuàng)意方法，文章一方面對此人群做具體地群體特征、消費行為與消費心理的分析，另一方面從著名的大眾化的“波普藝術(shù)”、當(dāng)代日本的“超平面”藝術(shù)現(xiàn)象與2006年以來中國設(shè)計界著名的“超設(shè)計”這三個極具時代氣息，并受年輕人追捧的藝術(shù)思潮中，得到啟發(fā)，提出在娛樂時代伯恩巴克ROI理論發(fā)展的新特征：1．原創(chuàng)性：波普情結(jié)的叛逆延續(xù)；2．關(guān)聯(lián)性：超平面設(shè)計折射的游戲浸潤；3．沖擊性：