特許經(jīng)營(yíng)研究——以上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為例.pdf

1、作為一種現(xiàn)代化的流通方式和組織形式，特許經(jīng)營(yíng)在擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展、吸納民間資本、擴(kuò)大就業(yè)等方面起到了積極作用。成熟的國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式之一，是國(guó)家營(yíng)銷與社會(huì)管理的重要工具。 我國(guó)正在步入特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模整體建設(shè)期的中間階段，已經(jīng)具備了較好的內(nèi)外部環(huán)境和條件，特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景。發(fā)展好特許經(jīng)營(yíng)，可以優(yōu)化經(jīng)濟(jì)體系，引發(fā)民間投資，穩(wěn)定高質(zhì)地安排就業(yè)，培養(yǎng)中國(guó)名牌乃至世界名牌。應(yīng)抓住2008年北京奧

2、運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)這兩個(gè)重要契機(jī)，全力發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)。政府、企業(yè)界和學(xué)術(shù)界都有責(zé)任和義務(wù)去認(rèn)識(shí)并利用特許經(jīng)營(yíng)這種先進(jìn)的商業(yè)模式，共同致力于特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的發(fā)展。 本論文在對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行概念辨析的基礎(chǔ)上，首先從交易費(fèi)用出發(fā)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，從生產(chǎn)成本的角度對(duì)交易費(fèi)用理論進(jìn)行了補(bǔ)充，并對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述；其次，對(duì)世界和我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，應(yīng)用PEST分析法對(duì)我國(guó)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境進(jìn)