公共關(guān)系視野下的會展品牌研究.pdf

1、會展行業(yè)作為一種高收入、高贏利的新興行業(yè)，由于其強大的輻射效應(yīng)，而被譽為“城市的面包”、“行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，正受到我國眾多城市的青睞和各級政府的高度重視。 隨著我國會展經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，會展業(yè)的發(fā)展已由數(shù)量增長型向質(zhì)量增長型發(fā)展。面對入世帶來的國外會展沖擊和國內(nèi)會展市場逐步成熟的局面，發(fā)展品牌展會已成為許多城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、提高會展市場競爭力的戰(zhàn)略任務(wù)。然而，目前我國會展的現(xiàn)狀卻令人堪憂。會展多如牛毛，但缺乏真正有價值的品牌展會。

2、 其實，我國不乏一些會展品牌，但是普遍基礎(chǔ)比較薄弱，真正能與國際品牌展會競爭的寥寥無幾。究其原因是缺乏對會展公共關(guān)系清晰的認(rèn)識，從而導(dǎo)致了缺乏科學(xué)的會展品牌定位、塑造、管理。在公關(guān)視野下來定位會展品牌、塑造會展品牌、管理會展品牌已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。 本研究分為五個部分。第一部分主要是提出問題，對現(xiàn)有研究文獻(xiàn)進(jìn)行述評，并介紹了研究意義和研究創(chuàng)新之處，為研究的展開作了鋪墊。第二部分在對現(xiàn)有會展品牌概念進(jìn)行辨析的基礎(chǔ)上，重新對公共