mba論文南昌會展品牌戰(zhàn)略研究pdf

1、摘 要隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展品牌對于城市經(jīng)濟的拉動作用日益突顯，許多會展品牌甚至已經(jīng)逐漸成為一個城市形象的代表，城市會展品牌的構(gòu)建對于社會經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。一個好的城市會展品牌能夠帶動整個城市的經(jīng)濟、政治、文化、社會等各方面領域的發(fā)展。而許多會展城市也在極力鼓勵和推動會展的蓬勃興起?？梢哉f，會展興，則城市興。作為一個國際化程度與城市經(jīng)濟發(fā)展的重要標準之一，會展越來越成為一大亮點。會展的發(fā)展已逐漸成為城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器和城市

2、形象的代名詞。城市會展品牌是一個整體概念，由城市內(nèi)各種會展資源，會展基礎建設，城市總體景觀，城市人文底蘊等多種因素共同組成且相互作用?，F(xiàn)如今蓬勃的世博會，也是許多國家和城市爭奪的熱點。舉辦世博會和奧運會，甚至是世界杯等，帶來的直接收益和潛在收益都是巨大的。不僅能帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展，給整個城市的建設帶來的巨變和飛騰。與此同時，城市經(jīng)濟繁榮為會展品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎條件，二者之間的良性循環(huán)推動著城市與其會展品牌的共同發(fā)展。本文選取

3、南昌會展作為研究對象，對南昌市城市會展品牌戰(zhàn)略問題進行了系統(tǒng)的分析和研究。借鑒中國著名會展城市的經(jīng)驗和規(guī)律，本文以梯度理論、品牌定位理論、競爭性理論和系統(tǒng)理論為指導，根據(jù)南昌城市會展品牌的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞會展品牌的模式選擇、會展品牌的識別界定和會展品牌的管理規(guī)劃等提出了南昌會展品牌三大戰(zhàn)略。關鍵字：城市會展品牌，梯度理論，品牌定位策略A b s t r a c tA st h em o d e mM I C E ( M e e

4、t i n gI n c e n t i v e C o n f e r e n c eE x h i b i t i o n ) e c o n o m yc o n t i n u o u s l y d e v e l o p i n g ．t h e p u l l i n g e f f e c t o ft h e M I C Eb r a n d s t o t h e c i t i e s ’e c o n o m y

5、b e c o m e si n c r e a s i n g l y f o r eg r o u n d e d ．F u r t h e r m o r e ．m a n yM I C E b r a n d se v e nb e c o m e t h er e p r e s e n t a t i o no f c i t i e s ’i m a g e ．g r a d u a l l y ．T h ee s t a

6、 b l i s h m e n to f t h ec i t i e sM I C E b r a n d st ot h ed e v e l o p m e n to fS O c i a le c o n o m y i s o f g r e a ts i g n i f i c a n c e ．1 1 1 i S t h e s i s i s s t a r t e dw i m t h ea l l a l y s

7、i so f b a s i cc h a r a c t e r so f t h eM I C E b r a n d s ’a n dt h e nt r y i n gt ob r i n g sf o r w a r dt h e s t r a t e g i e so f t h ec i t i e s ’M I C Eb r a n d sw h i c hb a s e do nt h e d i s c u s s

8、 i o n s o f t h eM I C E b r a n d s ' ．p o s i t i o n i n ga n d S U C C E S S f u le l e m e n t s ．T h e b r a n di sa g e n e r a li d e a , t h ec i t yi nt h e r e s o u r c e s ，t h ei n f r a s t r u c t u

9、r ea n dt h eP a p e l “ ，t h eu r b a nh u m a n i s t i c t r a d i t i o n o ff a c t o r s a n d i n t e r a c t i o n s o f t h e i n d u s t r y ．n o w a d a y s ．a(chǎn) r ea l s om a n y c o u n t r i e sa n dc i t i e

10、 s f o rt h eh o t s p o t ．f o rt h ee x p oa n d t h eO l y m p i c s ，e v e n t h ew o r l d ，b r i n gd i r e c tb e n e f i t s a n dp o t e n t i a lg a i n sa r eh u g e ．n o to n l y l e dt h ew h o l ec i t C s

11、e c o n o m i cd e v e l o p m e n t , a n d t h ew h o l ec i t y ' sc o n s t r u c t i o no fs p o r t s a n d T e r r i f y i n g ．m e a n w h i l e ，c i t y e c o n o m i c p r o s p e r i t y f o r t h e b r a

12、n d o fd e v e l o p m e n tw h i c hl a ya s o l i df o u n d a t i o nc o n d i t i o n sa n d t h ev i r t u o u sc i r c l e si nt h ec i t ya n d i t sp u r p o s e o f t h ec o m m o n d e v e l o p m e n t ．T h i

13、sa r t i c l es u m m a r i z e s t h e N a n c h a n ga s ．N a n c h a n gc i t yo f b r a n d i n gs t r a t e g i e sf o rt h e i s s u eo fs y s t e r n s a n a l y s i sa n d s t u d y ．1 e a r n i n gc h i n e s ef

14、 a m o u st h ec i t yo fe x p e r i e n c e a n d1 R W S ，t h et h e o r ya n di n t h eg r a d i e n tb r a n dl o c a l i z a t i o nt h e o r y ，f o rg u i d a n c e P e s t u s ea n a l y t i c a l m e t h o d sm o

15、r ed e e p l y i n t o t h e e i t y t o o kN a n c h a n gd e v e l o p e d a n d d e v e l o p i n g t h e p r e s e n t c o n d i t i o n s ，a n d t h e b r a n d g r o w t h a n dc o m p e t i t i v e e n v i r o n m

16、 e n t ，w i t h t h eN a n c h a n gu r b a nd e v e l o p m e n ta n d p o l i c y a n dN a n c h a n g c i t yi nt h ei m p l e m e n t a t i o no f t h en e e d f o rt h eb r a n d ，a n df o rt h eb r a n do fc r e a

17、t i n g N a n c h a n g a n a l y s i s a n d f o r m u l a t i o n a n d i m p l e m e n t a t i o n o f t h ec o u n t e r m e a s u r e sa n dm e t h o d s ．I nt l l i s a r t i c l e ，f o rt h ep u r p o s eo fN a n

18、c h a n g ．f r o mt h ec i t yo f t h eb r a n db a s i cf e a t u r eo f t h ec h a n g ei nt h ee x h i b i t i o nb r a n d p o s i t i o n i n ga n ds u c c e s s f u lp a r to f t h ec i 饑t h e b r a n ds t r a t e

19、g y ： b r a n d s t r a t e g y , t h es t r a t e g ya n do r g a n i z a t i o n o f s t r a t e g y ．t h ea b o v et h e o r ya n dN a n c h a n g t o d e v e l o p i n gt h e i ro w nc i t i e s t h eb r a n d ，n o t

20、o n l ye n s u r i n ga f o o t h o l d ，p o l i c y 。a n dt oh a r m o n i z ew e l lw i t h t h ev a r i o u se l e m e n t s ，F(xiàn) r o mp r o d u c tb r a n d s ，t h eo r g a n i z a t i o ns e t o u t t oN a n c h a n g

21、 a t t h eb r a n dg a i ns t i l lg r e a t e rd e v e l o p m e n t ．K e y w o r d s ：C i t i e s ’M I C E b r a n d s ，g r a d i e n tt h e o r y , b r a n d s ’p o s i t i o n i n g s t r a t e g y ．㈣5 刪5 ¨¨