特許經(jīng)營(yíng)雙邊治理模式研究.pdf

1、特許經(jīng)營(yíng)這種新興商業(yè)模式在社會(huì)生活中的作用越來(lái)越突出，截至2004年底，我國(guó)特許體系已突破2，000個(gè)，成為世界上特許體系最多的國(guó)家，而特許雙方的合作情況卻不盡人意，特許方和(或)加盟方的利益時(shí)常受到侵害，因此研究特許雙方機(jī)會(huì)主義行為的治理模式具有重要意義，在此背景下本文將“特許經(jīng)營(yíng)的雙邊治理模式”作為研究課題。 本文在總結(jié)前人現(xiàn)有研究成果并分析其不足的基礎(chǔ)上，提出特許雙方在是否采用(或參與)特許經(jīng)營(yíng)這一問(wèn)題上的決策過(guò)程中主要考

2、慮的變量是系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和交易成本，即特許方根據(jù)這兩個(gè)因素確定特許體系中加盟店和直營(yíng)店所占的比例；而加盟方則根據(jù)這則兩個(gè)因素決定是加盟特許體系還是自主創(chuàng)業(yè)，并據(jù)此建立特許方和加盟方?jīng)Q策模型。 本文通過(guò)案例分析總結(jié)出特許雙方的機(jī)會(huì)主義行為主要分為契約前的逆向選擇問(wèn)題和契約后的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。契約前逆向選擇問(wèn)題的治理可以通過(guò)特許方的資格審核和規(guī)范信息披露機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)；通過(guò)對(duì)特許雙方的博弈分析本文認(rèn)為對(duì)雙方的契約后的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的治理可以通過(guò)建