中國電視購物行業(yè)發(fā)展問題研究.pdf

1、中國電視購物是通過電視媒介發(fā)布企業(yè)信息，以尋求目標(biāo)市場(chǎng)成員做出回應(yīng)的，以推介商品為主的直復(fù)營銷活動(dòng)。電視購物是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活高速發(fā)展的產(chǎn)物，它需要多方面高質(zhì)量、高技術(shù)水準(zhǔn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合。主要由研發(fā)、供應(yīng)、創(chuàng)意制作、電視運(yùn)營、呼叫中心、物流配送所構(gòu)成，在完善的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，各個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)部門的有效運(yùn)行是電視購物產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵。
　　中國電視購物產(chǎn)業(yè)比發(fā)達(dá)國家還有很大的距離，尤其是專門研究人員和研究機(jī)構(gòu)少之甚少。本次研究的參考資

2、料主要來源于美國和韓國對(duì)電視購物的研究資料，還有北京電視臺(tái)BTV電視購物及上海TVSN和東方CJ的中國廣協(xié)及互聯(lián)網(wǎng)上的諸多資料。
　　本文從基于對(duì)電視購物的特征及中國電視購物現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，參考國內(nèi)外有關(guān)研究資料，對(duì)中國電視購物的發(fā)展問題進(jìn)行研究。
　　文章從中國電視發(fā)展過程中遇到的問題入手，提出了中國電視購物的營銷策略以及研究過程中所應(yīng)用的理論基礎(chǔ)。繼而對(duì)電視購物及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，由電視購物起源、電視購物相關(guān)概念特點(diǎn)、流程