中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中文摘要隨著電視技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，電視不斷豐富以及傳播方式、范圍日益拓展中國電視產(chǎn)業(yè)概念逐漸形成。如何制定發(fā)展戰(zhàn)略，怎樣實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，是一個(gè)攸關(guān)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來的問題。本文在這方面作了一定的探索。中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開基本國情，同時(shí)又具有一定的特殊性。本文通過對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、外部環(huán)境進(jìn)行分析，找出產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨何種機(jī)會(huì)與威脅，并按照發(fā)揮優(yōu)勢(shì)利用機(jī)會(huì)、克服弱點(diǎn)避免威脅的基本原則對(duì)這些要素進(jìn)行相互匹配，并根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目

2、標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇，從中找出適合中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。本文的主要研究方法：1 ．運(yùn)用系統(tǒng)分析方法，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行全方位、系統(tǒng)的描述。2 ．運(yùn)用先進(jìn)的戰(zhàn)略分析方法，包括E F E 、I F E 、S W O T 矩陣以及Q S P M 等技術(shù)方法。3 ．采用定性描述，確定戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)、步驟。中國電視產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營近兩年才‘開始受到人們關(guān)注，有關(guān)這方面的研究也B I N I J 起步，仍然處于探索階段。本文的創(chuàng)新之處在于第一次全面系

3、統(tǒng)地分析了中國電視產(chǎn)業(yè)面I 臨的環(huán)境，并運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論來分析、研究。制定出可供選擇的戰(zhàn)略方案，從中選擇出最佳方案。關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略、E F E 矩陣、I F E 矩陣、S W O T 分析方法、Q S P M 矩陣中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第一章 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略概述電視作為一種發(fā)明已有7 4 年的歷史；作為大眾傳播媒介之一，已有6 3 年的歷史。但是，電視作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)，卻充其量只有5 6 年的歷史。對(duì)電視作為一種大眾傳播

4、媒介的功能研究，國內(nèi)外的學(xué)者們已多有建樹，比如萊特的監(jiān)督、解釋、價(jià)值傳遞和社會(huì)化以及娛樂功能理論；施拉姆的探測(cè)、協(xié)調(diào)、教導(dǎo)和娛樂功能理論；國外流行的“喉舌”理論等[ 1 ] 。但對(duì)電視作為一種“產(chǎn)業(yè)”的基本功能的研究，誠如一位臺(tái)灣學(xué)者所言：“這個(gè)領(lǐng)域的研究者與務(wù)實(shí)界的人也才剛剛開始體證了解這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作原則及議題，直到最近才著手相關(guān)的研究而小有所成”[ 2 】。1 ．1 研究電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的意義中國電視從無到有，從小到大，總體上具備了

5、作為信息產(chǎn)業(yè)群中的獨(dú)立子產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)揮作用的主體資格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國電視產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)總額已達(dá)2 5 0 0 億元人民幣，如此龐大的規(guī)模，如果繼續(xù)單純以“喉舌”或“政治工具”來定位中國電視業(yè)而無視其日益突出的資本( 或資產(chǎn)) 經(jīng)營功能，必然是對(duì)生產(chǎn)力的一種極大束縛和浪費(fèi)。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其成熟的標(biāo)志之一就是有一個(gè)明確的、符合產(chǎn)業(yè)實(shí)際和特點(diǎn)的、有助于充分釋放其內(nèi)在能量的發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)今世界以數(shù)字壓縮、衛(wèi)星通訊和光纖

6、傳輸為主要標(biāo)志的電視技術(shù)革命，給全球電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營管理方式帶來了革命性的變化，電視產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、國際化的潮流勢(shì)不可擋。面對(duì)新的現(xiàn)實(shí)，中國電視業(yè)只有抓住“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，優(yōu)化組合，布局列陣，遠(yuǎn)處著眼，近處著手，統(tǒng)籌謀劃，制定一個(gè)開放的、積極的、前瞻的、創(chuàng)新的、全球的發(fā)展戰(zhàn)略，才能迎合當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、國際化的潮流，才能與國際電視“大鱷”特納、基希、默多克們同臺(tái)共舞，立體角逐。此外，世界上的先進(jìn)國家已進(jìn)入以知識(shí)和