高科技品牌風險因素分析與評價研究.pdf

1、隨著以信息技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命的發(fā)展，高科技行業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，高科技品牌對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻越來越大，并且從中獲取了高額壟斷利潤，但是由于高科技品牌自身的特殊性和市場的復雜性，使得高科技品牌在獲取豐厚利潤的同時也面臨著巨大的風險。高科技品牌的高風險性，客觀上要求我們對其進行風險分析并控制，以此來維持品牌的健康發(fā)展。目前國外已有關(guān)于品牌風險這方面的研究，但是大多側(cè)重于研究影響品牌風險的因素，沒有進行具體分析，也沒有建立相應的模型

2、對品牌風險進行評價；國內(nèi)對品牌風險的研究幾乎處于空白。 正是因為以上原因，文章從風險管理的角度著重對影響高科技品牌風險的因素及其品牌風險評價方面進行了探索性的研究，以此期望高科技企業(yè)能夠認識到其品牌風險的來源，為其品牌風險的管理提供參考。雖然風險對于高科技品牌來說是客觀存在的，也是不可回避的，但是高科技企業(yè)完全可以通過對影響品牌風險的因素加以分析，并建立有效的風險評價體系和預警保障體系，時刻監(jiān)督品牌的發(fā)展，盡量降低品牌風險、規(guī)避