品牌知覺與消費(fèi)者購(gòu)買行為之研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)及商家之間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，其購(gòu)買動(dòng)因及購(gòu)買行為變得復(fù)雜莫測(cè)。而市場(chǎng)法則決定： 誰(shuí)了解消費(fèi)者，并制定出符合消費(fèi)者購(gòu)買行為特征的營(yíng)銷策略，誰(shuí)就能贏得客戶，從而贏得市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究一直是市場(chǎng)研究者和經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的重點(diǎn)。本文以菲利普·科特勒的相關(guān)研究和文獻(xiàn)探討為理論基礎(chǔ)，通過問卷調(diào)查和實(shí)證研究，驗(yàn)證消費(fèi)者的品牌知覺：涉入產(chǎn)品或購(gòu)買的程度、品牌間差異的認(rèn)知及

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