貴州旅游業(yè)品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、擁有豐富旅游資源的貴州旅游業(yè)這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)雖然良好，但仍然落后于周邊省份，如何盡快擺脫這種局面，快速發(fā)展貴州旅游業(yè)，是貴州旅游業(yè)亟需解決的一項(xiàng)重要課題。品牌營(yíng)銷，可以迅速提高貴州旅游業(yè)的知名度與美譽(yù)度，在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立良好的社會(huì)形象，從而助推貴州旅游業(yè)的發(fā)展，把貴州旅游業(yè)做大做強(qiáng)，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 本文首先敘述了品牌和品牌營(yíng)銷以及品牌營(yíng)銷的特征，使讀者了解品牌及品牌營(yíng)銷的概念以及對(duì)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的架構(gòu)有所認(rèn)識(shí)，繼而介紹了我國(guó)旅游目

2、前的現(xiàn)狀和貴州旅游品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的一系列問(wèn)題。涉及到貴州旅游品牌資產(chǎn)管理落后、品牌建設(shè)缺乏整體性及缺乏文化內(nèi)涵支持等方面，指出實(shí)施品牌營(yíng)銷是發(fā)展貴州旅游業(yè)的必然選擇，它有利于提高貴州旅游業(yè)的整體形象，創(chuàng)造知名旅游品牌；有利于貴州旅游業(yè)參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售，提高旅游整體效益；論文重點(diǎn)分析了貴州旅游業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的路徑選擇。指出要重視市場(chǎng)調(diào)研，注意顧客的新需求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位；加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造旅游精品和特色；強(qiáng)化旅游