水平營銷在我國旅游業(yè)中的運(yùn)用研究.pdf

1、改革開放以來，隨著我國人民生活水平的提高，旅游成為了人們悠閑娛樂的重要方式。同時(shí)旅游業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過20多年的發(fā)展，逐漸成為我國第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也成為我國國民經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。特別是在我國加入WTO后，我國的旅游業(yè)走向世界的同時(shí)也使世界逐步走向中國，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為我國旅游業(yè)提供了廣闊的空間，同時(shí)又面臨國際競爭的強(qiáng)大壓力。 水平營銷是市場營銷理論的最新突破，它是在傳統(tǒng)的營銷理論越來越不適應(yīng)發(fā)達(dá)市

2、場的背景產(chǎn)生的，它可以使市場營銷活動(dòng)逃出垂直營銷和層次營銷的怪圈并最終取得勝利。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國旅游業(yè)要想在競爭激烈的市場環(huán)境中生存和發(fā)展，必須以市場營銷為導(dǎo)向進(jìn)行新的嘗試——水平營銷。通過對(duì)旅游產(chǎn)品的目標(biāo)市場、營銷組合等多個(gè)側(cè)面展開橫向聯(lián)想，來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓市場新類別。只有這樣，才能有效地提高旅游企業(yè)的經(jīng)營管理水平、培養(yǎng)自己的核心競爭力并最終提高經(jīng)濟(jì)效益。 本文的第一部分緒論描述了本課題的研究目的、研究意義、國內(nèi)外

3、研究現(xiàn)狀和研究內(nèi)容、方法。簡述了當(dāng)前我國旅游水平營銷研究的狀況，針對(duì)當(dāng)前我國旅游業(yè)水平營銷研究較少，且已有的研究不系統(tǒng)、可操作性不強(qiáng)的問題，希望本文的研究能對(duì)旅游業(yè)的市場營銷發(fā)展有所幫助和裨益。 本文的第二部分簡述了水平營銷理論的發(fā)展，詳細(xì)描述了水平營銷理論產(chǎn)生的背景和含義，包括水平營銷與傳統(tǒng)營銷思維的關(guān)系以及水平營銷的優(yōu)勢。 本文的第三部分和第四部分是對(duì)旅游業(yè)市場營銷的分析，是本文的核心部分。通過對(duì)我國旅游市場營銷環(huán)境