品牌傳播關(guān)鍵接觸點(diǎn)分析.pdf_第1頁(yè)
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1、本論文共有6章組成。第一章介紹了品牌傳播接觸點(diǎn)理論的一些基本概念和理論來(lái)源。第二章介紹了品牌傳播接觸點(diǎn)的幾種類型，并重點(diǎn)闡述了從品牌的價(jià)值和內(nèi)涵出發(fā)，定義的6種基本的品牌接觸點(diǎn)。第三章是本文的核心部分，主要從品牌的傳播過(guò)程和影響因素，以及消費(fèi)者接收和處理信息的心理學(xué)原理入手，提出了品牌傳播關(guān)鍵接觸點(diǎn)的概念，并重點(diǎn)論述了通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買行為決策模式分析和消費(fèi)者洞察挖掘品牌傳播關(guān)鍵接觸點(diǎn)的途徑和方法。第四章就針對(duì)關(guān)鍵接觸點(diǎn)實(shí)施有效品牌傳播的幾

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