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文檔簡介
1、消費(fèi)者的注意是有限的,如何在有限的版面內(nèi)安排廣告的文字和圖案以至于最有效地吸引消費(fèi)者的注意是廣告制作人追求的目標(biāo)之一.本研究的結(jié)果表明:(1)文字與圖案在注視次數(shù)、注視時(shí)間和平均注視時(shí)間上有顯著性差異,文字部分的注視次數(shù)和注視時(shí)間顯著多于圖案,圖案部分的平均注視時(shí)間多于文字;文字與圖案的瞳孔面積和記憶成績沒有達(dá)到顯著性差異;(2)在時(shí)間限定的實(shí)驗(yàn)條件下,文字面積比例增加,注視次數(shù)隨之增加,注視時(shí)間先減少后增加;(3)總體上,文字(或圖案
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