目的論視角下的商業(yè)廣告漢英翻譯研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界市場(chǎng)中占據(jù)了重要的位置，越來(lái)越多的產(chǎn)品涌入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。除了質(zhì)量上的保證，成功的廣告宣傳必不可少。好的廣告翻譯可以引起消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)。因此，成功的廣告翻譯關(guān)系著商品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生死存亡。
　　 本文的研究領(lǐng)域是商業(yè)廣告的漢英翻譯。文章探討了與廣告翻譯研究相關(guān)的各種翻譯理論以及近年來(lái)學(xué)者們對(duì)漢英廣告翻譯所做出的研究，指出了

2、傳統(tǒng)的理論在指導(dǎo)廣告翻譯中的不足之處，從而提出了對(duì)商業(yè)廣告漢英翻譯研究的必要性。作為對(duì)傳統(tǒng)理論的重大突破和翻譯理論研究的重要補(bǔ)充，由賴斯、弗米爾、諾德等學(xué)者提出的功能翻譯理論為廣告翻譯的研究開(kāi)辟了一個(gè)新的視角，而其中心理論“目的論”大膽的擺脫了等效論的束縛，引入了行為理論，把翻譯看做了有目的的跨文化交際行為。翻譯行為的目的決定翻譯的策略與方法，即目的決定方法。
　　 本文作者對(duì)廣告語(yǔ)言及其特殊的功能進(jìn)行了闡述，指出了目的論指導(dǎo)廣

3、告漢英翻譯的有效性。由于語(yǔ)言和文化上的差異，漢英廣告表達(dá)方式是不同的，作者認(rèn)為語(yǔ)言和文化會(huì)影響譯者為實(shí)現(xiàn)翻譯目的而做出的決策。本文通過(guò)廣告實(shí)例分析了漢語(yǔ)及英語(yǔ)的廣告語(yǔ)言和文化的異同。
　　 在目的論的指引下，文章提出了以譯語(yǔ)為中心的翻譯策略，給出了五種翻譯方法。最后得出結(jié)論：?jiǎn)我坏姆g方法不能解決漢英廣告翻譯的一切問(wèn)題，譯者應(yīng)該充分考慮語(yǔ)言及文化因素的影響，以譯語(yǔ)為中心，采用靈活的翻譯方法，有時(shí)甚至要幾種翻譯方法共同使用，以實(shí)現(xiàn)

4、廣告翻譯的目的。譯語(yǔ)的交際目的，即勸說(shuō)英語(yǔ)國(guó)家的消費(fèi)者們接受并購(gòu)買產(chǎn)品，是廣告漢英翻譯是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
　　 除引言和結(jié)語(yǔ)外，本文由四個(gè)章節(jié)構(gòu)成。引言首先介紹了當(dāng)今漢英廣告翻譯研究的現(xiàn)狀，明確了研究的目的和意義。接著對(duì)廣告及廣告語(yǔ)言進(jìn)行了概述并且詳細(xì)介紹了目的論及目的論中的重要的概念和原則，指出了目的論對(duì)翻譯的有效性。在目的論的指導(dǎo)下，本文提出了翻譯策略和翻譯方法。最后作者對(duì)全文進(jìn)行了簡(jiǎn)要概括，重申了作者的主要觀點(diǎn)，同時(shí)指出