電子商務市場價格離散問題研究.pdf

1、價格離散是指在同一市場同一時間不同賣家同種商品的價格分布，是綜合反映市場結構、信息流動狀況的指標。研究電子商務市場的價格離散問題，是檢驗新興市場效率、分析廠商和消費者行為的前提，對理解當今的經(jīng)濟形勢和未來發(fā)展具有重要意義。　　一般認為，產(chǎn)生傳統(tǒng)市場價格離散的原因是由于信息搜索成本太高，消費者放棄搜索而形成的價格均衡現(xiàn)象。然而近來國外的研究表明，電子商務市場價格離散并沒有縮小。論文從理論和實證兩方面研究了電子商務市場價格離散的成因，分析

2、了在信息搜索成本明顯下降的情況下，導致電子商務市場價格離散的各方面因素及其影響程度，建立了理論預測和實證研究結果之間的連接。全文主要內(nèi)容包括：(1)電子商務市場及其價格狀況分析；(2)電子商務市場結構與均衡分析；(3)電子商務市場價格離散的基礎成因分析；(4)銷售渠道引發(fā)的價格差異分析；(5)價格離散程度的收斂與擴張；(6)價格離散問題的實證研究?！　⊙芯拷Y果表明，價格離散不是電子商務市場不成熟的暫時現(xiàn)象，它將普遍而且持續(xù)存在。首先，

3、電子商務市場沒有趨向于無摩擦的完全競爭市場。因為對市場均衡起決定性作用的信息空間的元素，雖然客觀存在但卻缺乏實在性，更多原因?qū)е铝耸袌鲋黧w交易仍然是在信息不完全狀態(tài)下的決策；其次，電子零售商銷售渠道的差異將導致價格離散。當在線消費者更偏好傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)上分店的時候，傳統(tǒng)零售商才會建立網(wǎng)上分店并且標注比純網(wǎng)絡零售商更高的價格；最后，只要消費者存在品牌敏感性或者不是所有消費者都關注到所有的零售商，市場上零售商的定價就會不同。雖然電子商務市場