B2C電子商務(wù)市場價格競爭影響因素研究.pdf

1、隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，線上商家數(shù)量不斷增加，這就使得線上和線下兩類銷售商競爭不斷加劇，價格作為一種重要的競爭手段，它直接關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度，因此，線上和線下兩類銷售商需要制定合適的價格策略以保證自身競爭優(yōu)勢。在這一要求下，對兩類銷售商價格競爭中的影響因素進(jìn)行研究就顯的格外重要。
　　 本文首先對國內(nèi)外兩類銷售商價格競爭問題的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和梳理，提出了線上和線下商家價格競爭中主要影響因素。然后，在此基礎(chǔ)上，建立兩類銷售

2、商價格博弈模型，探討了消費(fèi)者類型（基于搜尋能力）、商品性質(zhì)（價格高低）、網(wǎng)絡(luò)普及率等因素在兩類銷售商價格競爭中的影響作用；最后在分析我國電子商務(wù)市場的狀況基礎(chǔ)上，選取電子類產(chǎn)品做為研究對象，對網(wǎng)絡(luò)普及率和商品性質(zhì)在兩類銷售商價格競爭中的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　 研究結(jié)果表明，隨著搜尋能力強(qiáng)的消費(fèi)者比例增加，對于高值產(chǎn)品線上價格會越來越接近線下價格，但會低于線下價格，而對于低值產(chǎn)品，線上價格會先高于線下價格而后低于線下價格；產(chǎn)品