旅游目的地形象重新定位模型研究.pdf

1、在旅游業(yè)發(fā)展初期，競爭形態(tài)主要依賴于產(chǎn)品和市場，但隨著市場化程度的不斷加深，這一競爭態(tài)勢正發(fā)生著變化，對于某一目的地來說，游客是否選擇到該地出游，除了受空間距離、閑暇時間和出游成本等物質(zhì)要素的影響，還受到游客自身對該地形象的感知，以及該地的知名度、口碑等軟性要素的影響，也就是說，旅游目的地形象已經(jīng)成為游客選擇旅游目的地的關(guān)鍵因素之一。一個目的地是否擁有鮮明獨(dú)特，廣為人知的形象已經(jīng)成為是否具有市場競爭力的非常重要的影響因素，良好的目的地形

2、象可以擴(kuò)大目的地的知名度，提升目的地的美譽(yù)度，它已經(jīng)成為目的地一種寶貴的無形資產(chǎn)。
　　但隨著游客需求的變化，目的地生命周期的演進(jìn)，目的地形象不應(yīng)該是長久不變的，而應(yīng)該是與時俱進(jìn)的，長期以不變的面孔迎接四海賓朋，是難以形成有效吸引力的，如果不注意對目的地形象的更新，必然會使目的地在殘酷的市場競爭中處于劣勢，最終甚至導(dǎo)致淘汰。
　　本文在對國內(nèi)旅游目的地形象研究已有成果進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，著重研究了旅游目的地形象更新的原則和模式

3、。筆者首先回顧了相關(guān)的理論成果，其中包括目的地及目的地形象生命周期理論，旅游者心理類型理論等等。而后概括歸納了旅游目的地形象重定位的作用，并指出目的地形象更新的若干主要動因。緊接著筆者嘗試提出了在進(jìn)行旅游目的地形象更新時應(yīng)堅持的若干原則，指出目的地形象的更新應(yīng)該是一個動態(tài)的，周期性的過程，不應(yīng)該在某個目的地已經(jīng)步入衰落期的時候再開始對形象進(jìn)行更新設(shè)計，而因該具有一定的超前性，防止目的地出現(xiàn)衰退。緊接著，筆者進(jìn)一步提出了包括市場調(diào)研模塊，