分眾傳媒經(jīng)營策略分析.pdf

1、中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人均GDP的增長推動著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準(zhǔn)入大門漸啟、市場拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，廣告業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。 本文總結(jié)了我國廣告業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀、特點和挑戰(zhàn)，分析了分眾傳媒公司內(nèi)部存在的不足，同時也研究了分眾傳媒市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和競爭趨勢，采取SWOT分析方法深入分析了分眾傳媒的競爭態(tài)勢。在此基礎(chǔ)上，對分眾傳媒市場

2、進(jìn)行細(xì)分，對不同城市、不同地段、不同行業(yè)的客戶對分眾傳媒廣告投放的偏好進(jìn)行調(diào)查研究，據(jù)此對分眾傳媒市場潛力作出科學(xué)的預(yù)測，指出隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，今后分眾傳媒的主要發(fā)展目標(biāo)是新媒體，開發(fā)潛在客戶群，分眾傳媒必須細(xì)分市場，調(diào)整產(chǎn)品策略、價格策略、拓展?fàn)I銷渠道，做好促銷工作。并提出了分眾傳媒要繼續(xù)保持和擴(kuò)大市場優(yōu)勢應(yīng)在經(jīng)營策略上采取的對策。 分眾傳媒公司的經(jīng)營策略必須革新，充分重視分析診斷與顧客的每一個接觸點