網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造與推廣研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大的改變。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、共享性等特點(diǎn)，消費(fèi)者與企業(yè)之間的信息不對(duì)稱(chēng)逐漸減弱。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者擁有了更多的自主權(quán)。隨著全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的到來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外著名品牌涌入我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下，品牌的塑造顯得尤為重要。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌的沖擊，使得品牌塑造不能生搬硬套以往的策略。必須了解互聯(lián)網(wǎng)的種種特性，及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的行為特征，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一利器打

2、造全新的品牌。我國(guó)企業(yè)將如何利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利進(jìn)行品牌建設(shè)，培育強(qiáng)勢(shì)品牌將決定今后很長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。本文分析了目前品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，闡明了品牌對(duì)于企業(yè)生存、發(fā)展的重要性以及當(dāng)前進(jìn)行品牌建設(shè)戰(zhàn)略對(duì)于我國(guó)企業(yè)的緊迫性和必要性。 傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念形成并發(fā)展于一個(gè)特定的信息流通緩慢的時(shí)代，這一時(shí)代的客觀環(huán)境給品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念和方式烙下了深深的印跡——保守有余進(jìn)取不夠。因此，在充滿(mǎn)活力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在硝煙彌漫的現(xiàn)

3、代品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中，這種保守的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念，穩(wěn)健的品牌建設(shè)方式已顯得老態(tài)龍鐘，時(shí)代呼喚一種更加先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的誕生，這就是本文所要著重論述的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)品牌以提升整體品牌價(jià)值。本文首先對(duì)品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)理論作了綜述，結(jié)合品牌延伸理論，本文提出了以消費(fèi)者為核心的，傳統(tǒng)離線品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌相結(jié)合的整合品牌模型。然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及其對(duì)品牌的影響進(jìn)行分析，闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)的新形勢(shì)，并對(duì)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)品牌做了SWOT