網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌建立與推廣.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與普及使得網(wǎng)民的數(shù)量飛速增加，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也隨之增加，從而構(gòu)成了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。跟歷史上任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既存在著機(jī)遇也存在著挑戰(zhàn)。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的便利性和廉價(jià)性，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的存在使信息的傳播在瞬間完成，因此各個(gè)企業(yè)擁有的技術(shù)高度同化，從而使得各個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品亦出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象，所以越來(lái)越多的企業(yè)同時(shí)也開(kāi)始意識(shí)到：品牌是競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。因此通過(guò)網(wǎng)

2、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，無(wú)疑可以降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理成本，提高效率，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，信息的傳遞具有良好的交互性，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一種極大的完善和補(bǔ)充。通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和手段，消費(fèi)者可以很容易地參與到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，使企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者的需要和反饋對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，從而通過(guò)更好地為顧客服務(wù)來(lái)提高企業(yè)的績(jī)效。 本文在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的背景下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的兩個(gè)分支(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo))的交叉點(diǎn)

3、，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立和維持品牌的價(jià)值，進(jìn)行了較為深入的研究。以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主線，按照從一般到特殊的研究方法，結(jié)合相應(yīng)的案例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行了較深入的系統(tǒng)研究，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體的理論方法以及工具手段進(jìn)行了分析研究。本文首先闡明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段、方法、優(yōu)越性和特殊性，對(duì)如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立和維持品牌價(jià)值進(jìn)行了分析；然后以?xún)蓚€(gè)實(shí)際案例為基礎(chǔ)，分析并指出在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)建品牌的具體的過(guò)程中需要注意的問(wèn)題；最后根據(jù)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征，提出適合中國(guó)企業(yè)