動(dòng)漫品牌的建構(gòu)與塑造研究.pdf

1、在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究日益增多的學(xué)術(shù)背景下，本研究另辟蹊徑，立足于品牌學(xué)原理，借鑒傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)和廣告學(xué)等學(xué)科理論，首次在學(xué)理層面上完整的界定了“動(dòng)漫”與“動(dòng)漫品牌”的概念；明確劃分了動(dòng)漫品牌的不同類型；并結(jié)合大量有針對(duì)性的案例和實(shí)際訪談?wù){(diào)查數(shù)據(jù)，系統(tǒng)全面地闡述了動(dòng)漫品牌的建構(gòu)與塑造的過(guò)程。在品牌建構(gòu)的層面上，從品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)理論出發(fā)，研究動(dòng)漫品牌知名度和動(dòng)漫品牌形象的建構(gòu)，對(duì)動(dòng)漫品牌意識(shí)、原創(chuàng)作品與動(dòng)漫品牌的

2、關(guān)系、動(dòng)漫品牌聯(lián)想與態(tài)度以及動(dòng)漫品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)等方面進(jìn)行了分析探討；在品牌組合和延伸的層面上，對(duì)動(dòng)漫品牌關(guān)系譜進(jìn)行了研究；在品牌塑造的層面上，通過(guò)動(dòng)漫品牌的消費(fèi)者洞察、動(dòng)漫品牌核心價(jià)值的創(chuàng)造，揭示了動(dòng)漫品牌獨(dú)特的品牌特性與消費(fèi)特征。本文針對(duì)目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，著重于嘗試建立動(dòng)漫品牌的建構(gòu)體系，以及如何塑造強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)漫品牌，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出自己的建議，并希望籍此拋磚引玉引發(fā)更多的相關(guān)思考與探討，為我國(guó)動(dòng)漫品牌的建構(gòu)和發(fā)展提供