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文檔簡介
1、本文從傳播要素（即傳播者、受眾傳播、媒介、內(nèi)容、環(huán)境與傳播效果）的角度來解釋奢侈品整合營銷活動，并結合現(xiàn)代整合營銷策略，研究各要素在奢侈品營銷傳播活動中的特點、作用、意義以及各環(huán)節(jié)之間的整合。具體而言，就是奢侈品企業(yè)在制定品牌、產(chǎn)品特點和市場定位等發(fā)展戰(zhàn)略后，對受眾需求與特點進行全面的了解和細分，通過不同媒介渠道的選擇和利用，將各種有效信息與符號傳遞給受眾，結合各種營銷策略，最終達到占有消費市場，謀取利潤最大化的目的以及贏得社會美譽度，
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