數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本大小的制定研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字產(chǎn)品日益深入人們的生活，數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式也受到研究人員和業(yè)界人士的重視。樣本大小是數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本的一個(gè)重要屬性，它不僅影響數(shù)字產(chǎn)品傳播速度，而且影響購(gòu)買(mǎi)完整版數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)者的數(shù)量，當(dāng)前對(duì)免費(fèi)樣本的研究集中于實(shí)物產(chǎn)品免費(fèi)樣本，而數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本有其自身特殊性，比如傳輸費(fèi)用低、復(fù)制成本低等，此外，供應(yīng)商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本使用情況的控制能力也影響樣本大小的制定，因此很有必要研究數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本大

2、小的制定。
　　按照供應(yīng)商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本的控制能力不同，本文將數(shù)字產(chǎn)品分為兩類(lèi):一、供應(yīng)商不能或很難控制免費(fèi)樣本的數(shù)字產(chǎn)品;二、供應(yīng)商可以控制免費(fèi)樣本的數(shù)字產(chǎn)品。本文對(duì)應(yīng)這兩類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品研究?jī)蓚€(gè)問(wèn)題:一、數(shù)字產(chǎn)品免費(fèi)樣本大小制定的基本問(wèn)題;二、數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)商可以控制使用免費(fèi)樣本懲罰時(shí)樣本大小的制定。問(wèn)題二與問(wèn)題一的區(qū)別是:供應(yīng)商可以對(duì)免費(fèi)樣本的消費(fèi)者施加影響。
　　消費(fèi)者以最大化效用為決策準(zhǔn)則，數(shù)字產(chǎn)品供應(yīng)商以最大化數(shù)字產(chǎn)